على مر التاريخ ، كان التسويق أداة أساسية للشركات للترويج لمنتجاتها وخدماتها. ومع ذلك ، ليست كل الحملات الإعلانية ناجحة ، وبعضها قد يكون فظيعًا.
في البرازيل ، لدينا أيضًا حالات من الإعلانات التي لم يتم استقبالها بشكل جيد من قبل الجمهور. أدناه نقوم بإدراج ثلاثة منهم:
شاهد المزيد
التنجيم والعبقرية: هذه هي العلامات الأربع الأكثر إشراقًا...
أجهزة iPhone التي لم تنجح: رفض الجمهور 5 عمليات إطلاق!
1. Itaipava - "الصيف":
في عام 2014 ، أطلق مصنع الجعة Itaipava حملة إعلانية من بطولة العارضة Aline Riscado ، “Verão”. الشخصية ، المرأة الحسية والخاضعة ، تم تقديمها على أنها "حلم" كثير من الرجال. وتعرضت الحملة لانتقادات بسبب تعزيزها للصور النمطية الجنسانية وتشكيل المرأة. في مواجهة النقد ، أعادت Itaipava صياغة الشخصية وبدأت في استكشاف جوانب أخرى من شخصيتها ، مثل ذكاءها واستقلاليتها.
2. حبيب - "Esfihaço":
في عام 2016 ، أطلقت سلسلة مطاعم الوجبات السريعة "حبيب" حملة أطلق عليها اسم "Esfihaço" ، حيث سخرت من الاحتجاجات السياسية في البرازيل. في الإعلان التجاري ، احتجت مجموعة من الناس على "نقص الصفيحات" وطالبوا "بالمزيد من الصفيحات مقابل نقود أقل". اعتُبرت الحملة سيئة الذوق وغير حساسة ، لأنها لم تستفد من المظاهرات الشعبية المشروعة والمهمة. أمام الانعكاسات السلبية سحب حبيب الإعلان من الهواء.
3. فورد - "كا":
في عام 2008 ، أطلقت شركة فورد حملة إعلانية للترويج لإطلاق سيارة فورد كا الجديدة في البرازيل. في الإعلان التجاري ، تدخل قطة في أنبوب عادم السيارة ، وبعد تشغيل المحرك ، يتم رميها للخارج ، ويبدو أنها ميتة. تعرضت الحملة لانتقادات شديدة لكونها تسخر من العنف ضد الحيوانات ولأنها غير حساسة لمعاناة الحيوانات. أزال فورد الإعلان من الهواء واعتذر علنًا عما حدث.
