سيتم بيع العلامة التجارية الفاخرة Daslu بالمزاد العلني ؛ رؤية التحديات التي تواجه المشتري

Daslu هي علامة تجارية فاخرة تم إنشاؤها في التسعينيات من قبل سيدة الأعمال إليانا ترانشي ، التي توفيت في عام 2012 ، وهي ضحية السرطان. تعتبر رائدة العلامات التجارية الفاخرة في البلاد ، حيث تفتح الأبواب أمام العديد من العلامات التجارية العالمية.

اقرأ أيضا: هل تفكر في الاستثمار في التجارة الإلكترونية؟ شاهد أكبر الاتجاهات لعام 2022

لعقود من الزمان ، كانت متاجر العلامة التجارية بمثابة بيئة غير رسمية تقريبًا للمستهلكين ، الذين خدموا من قبل موظفين يرتدون الزي الرسمي الذين عاملوهم كما لو كانوا في قصر. ومع ذلك ، فإن العلامة التجارية على وشك البيع بالمزاد العلني بسبب عملية الإفلاس ، ومن يشتريها سيواجه بعض التحديات في إحياء الاسم.

واحد منهم هو المنافسة. لفترة طويلة ، كان Daslu أحد العناصر المميزة في السوق ، وذهب جميع المستهلكين الذين يبحثون عن التفرد إلى هناك. ومع ذلك ، تقدم العديد من العلامات التجارية اليوم خدمات مماثلة ، مما يجعل مهمة تجديد أولئك الذين يشترونها أكثر تعقيدًا.

بالإضافة إلى ذلك ، سيتعين على المشتري مواجهة أزمة السمعة التي وصل إليها المتجر. حوالي عام 2005 ، تم القبض على ترانشي بتهمة التهرب الضريبي وبيع منتجات غير قانونية في متاجرها. وحدث هذا في نفس الوقت الذي تم فيه افتتاح متجر ضخم باستثمار قدره 100 مليون ريال برازيلي.

في السنوات التالية ، فقدت العلامة التجارية المزيد والمزيد من العملاء ، وفي عام 2010 كانت مجرد ظل لما كانت عليه عندما تم إطلاقها. تم بيع متجرها الضخم في عام 2011 مقابل 65 مليون ريال برازيلي لرجل الأعمال ماركوس إلياس.

بعد هذا البيع ، حاولت Daslu إعادة اختراع نفسها ، حيث افتتحت سلسلة متعددة العلامات التجارية في مراكز التسوق في ساو باولو و Ribeirão Preto و Brasília. ومع ذلك ، في عام 2016 ، تم طرد الشركة من مركز تسوق JK بسبب عدم دفع الإيجار ، الذي بلغ ديونه 3 ملايين ريال برازيلي. في الوحدات الأخرى ، كان السيناريو مشابهًا ، مما تسبب في ترك الشركة مع ديون أكبر مما كانت عليه عندما حاولت التعافي.

كانت نتيجة كل هذا إفلاسًا ، ووصل إلى نقطة البيع بالمزاد العلني لاسم العلامة التجارية Daslu و 50 علامة تجارية فرعية للشركة. من سيقود المزاد ، الذي سيقام في 11 مايو ، منزل Sodré Santoro. الحد الأدنى لمبلغ المزايدة هو 1.4 مليون ريال برازيلي ، وإذا لم يكن أحد مهتمًا ، فقد تم بالفعل جدولة حدثين إضافيين ، في 19 و 26 مايو.

من محبي الأفلام والمسلسلات وكل ما يتعلق بالسينما. نشط فضولي على الشبكات ، متصل دائمًا بمعلومات حول الويب.