Pepsi започна да преразглежда марката си през последните години. Тод Каплан, маркетинг директор на Pepsi, спомена, че фокус групите са одобрили стари лога, които съдържат думата „Pepsi“ в глобус. Проучванията на общественото мнение показват склонност към емблемите на Pepsi от 70-те и 80-те години на миналия век.
„Така че идентифицирахме тази имплицитна връзка, която предположихме, че в момента не съществува“, обясни Каплан. „Дилемата беше как да вземем нещо от нашето наследство и минало и да го адаптираме към настоящия и бъдещ сценарий.“
виж повече
Филмът "Барби" се очаква да увеличи печалбите на Mattel...
Японска компания налага времеви ограничения и печели ползи
Актуализираното лого, което заменя използваното от 2008 г. насам, включва думата „PEPSI“ в удебелен шрифт, центрирана в кръг с черни граници върху червени, бели и сини ивици. Предишният дизайн включваше думата „pepsi“ в по-тънка типография, заедно с по-мек глобус.
Целта на преоткриването на логото беше да се предаде „голяма енергия, увереност и дързост“, каза дизайнерският директор на PepsiCo Мауро Порчини пред USA TODAY.
PepsiCo ще започне да пуска новото лого тази есен в САЩ и Канада върху сини и черни „електрически“ кутии и в промоционални кампании. Компанията ще пусне логото в международен план през 2024 г.
