Никой не се съмнява, че Бразилия е кралят на меметата! За всяка тема винаги се намира някой, който да се пошегува или коментира. С политиката това не би било по-различно. Изправени пред толкова много скандали, свързани с корупция и криза, нищо по-добро от малко хумор, за да се опитате да се изправите лице в лице със ситуацията.
Факт е, че в допълнение към хумористичните ефекти, използването на мемета може да насърчи демократизацията на политиката. Това сочи проучване, проведено от Института за социални и приложни науки за човека (ICHSA) към Unicamp. Според проучването ефектът ще се основава на лекотата на разбиране на въпроси, свързани с темата.
виж повече
Потвърдено: Samsung наистина произвежда сгъваеми екрани за...
Китай провежда експерименти с рибки зебра на космическата станция...
В магистърската си теза публицистът Ренато Фриго анализира политическите мемета, избрани между 2014 и 2017 г. Работата беше ръководена от професор Рафаел де Брито Диас и имаше за цел да разбере ролята на мемите и тяхното участие в изграждането на един вид „кибердемокрация“.
Концепцията е създадена от философа и социолог Пиер Леви. Интернет разработва свои собствени въпроси и в този сценарий мемовете се явяват като отражатели на автономността на виртуалната среда. Тоест интернет потребителят разбира съдържанието, в което вярва, споделя и вижда себе си като инфлуенсър.
Как работи демократизацията чрез мемета?
Бразилците са сред тези, които произвеждат най-много мемета с политически теми в света. И растежът е постоянен, всяка година и фигурата на речта насърчава укрепването на позиционирането. Според изследването на Фриго от 2500 анализирани най-пропагандирани са клонящите към дясната идеология.
Но как политическите въпроси се демократизират от мемовете? Фриго посочва в изследването си, че интернет пространството осигурява прогреса на демокрацията, тъй като потребителите могат да разработят своите проблеми и да ги представят на отговорните органи. И колкото повече информация се разпространява, толкова по-голяма е нейната сила на влияние.
В допълнение към улесняването на разбирането на разглежданите теми, мемовете не се нуждаят от пари, за да бъдат произведени. Днес инструментите и приложенията позволяват тяхното създаване, което ги прави по-привлекателни и ефективни в сравнение с традиционната реклама. Освен това те са много по-бързи в разпространението и размножаването.
Как се появи мемето?
В Бразилия терминът „мем“ придоби сила с историята за „Луиза, която е в Канада“. Не забравяйте, че? Е, всъщност изразът описва концепция, която се разпространява в интернет. Най-старото му използване датира от книгата „Егоистичният ген”, публикувана през 1976 г. от Ричард Докинс.
В работата авторът се позовава на мема като на „единица на културната еволюция“, която се разпространява сред хората. С други думи, това би било предаване на знания, свързани с културата, от един индивид на друг. Това съдържание може да бъде под формата на музика, език, звуци или рисунки.
Искате ли пример за исторически мем? Популярни песни, като „throw the stick at the cat“, „circanda cirandinha“ и класическата „happy birthday to you“. Накратко, за да се превърне един израз в мем, той трябва да се повтаря и да се саморазпространява. Пренасяйки го до наши дни, би бил виц, който се популяризира в интернет, с акцент върху социалните мрежи.
В този случай тя може да бъде представена чрез текстове, видеоклипове, gifs, изображения или споделени спомени. И точно това разнообразно пристрастие позволява на мема да се свърже с всички възможни теми. Основната характеристика на мемовете е анонимността на техния създател и въпреки това да направят читателя пленен от тях.
Мемовете в Бразилия
Бразилия несъмнено е една от страните, които произвеждат най-много мемета. Обсъжданите теми са разнообразни, но политическите въпроси са шампионите. Но досега няма консенсус, който да обяснява как тази култура е попаднала тук. Особено защото, ако вземем предвид историческия произход на термина, бразилците използват мемета още преди интернет.
Въпросът е, че мемът стана толкова популярен само в Бразилия поради нашите собствени културни характеристики. Дори по време на драстични ситуации, като например икономическа криза, бразилците се изправят пред нея с добро настроение и в крайна сметка си правят шеги. класическият „Смея се, но е нервно“. Ето, още едно меме!
Факт е, че езикът стана вирусен и се превърна в своеобразно национално наследство. Мемовете бяха широко използвани на последните президентски избори по различни начини, включително шеги, изказвания и, за съжаление, лични нападки. Тъй като е толкова близо до публиката, тенденцията е партиите да използват този език, за да се доближат до избирателите.
