Med den stigende tilgængelighed af kunstig intelligens identificerede virksomheden en ideel mulighed for at holde sig til deres egen filosofi og lade AI skabe deres seneste kampagne, mens de "tager en pause".
Gennem generiske og passende instruktioner såsom: "Opret en Gen Z-stil KitKat-annonce", "Opret en KitKat-annonce i Gen Z-stil", "Skriv en KitKat-annonce rettet mod gamere" og "Udvikl en KitKat-annonce på nuværende trends", var brandet i stand til at generere ganske interessant. Denne kampagne blev kørt i samarbejde med Wunderman Thompson Australia.
se mere
Bekræftet: Samsung producerer virkelig foldbare skærme til...
Kina udfører eksperimenter med zebrafisk på rumstationen...
De genererede scripts blev brugt til at anmode om oprettelse af billeder gennem en generator, og dermed genererede nogle "temmelig gode" billeder. En AI-stemme blev også med succes ansat.
Resultaterne var ikke fejlfri, men de tillod folk at fokusere primært på at nyde chokoladen, ifølge virksomheden. "AI er ved at transformere vores industri og mange andre, men ikke alle mærker har noget relevant (eller sjovt) at bidrage på dette område", sagde João Braga, kreativ direktør for Wunderman Thompson.
"KitKat er synonymt med pauser, og AI giver os flere af dem. Så vi besluttede at benytte lejligheden og lege lidt med AI – mens vi stadig har tid.”
Melanie Chen, leder af Nestlés konfekturemarkedsføring, tilføjede: "Vi støtter at skabe flere 'tag en pause'-øjeblikke, så Da Wunderman Thompson spurgte os, om vi kunne lade AI designe vores næste sæt reklamer, kunne vi ikke. nægte. Jeg tror, vi alle kan være enige i resultaterne: AI vil ikke erstatte job i vores branche så hurtigt uden ekstra forsigtighed."
Kampagnen er allerede live med 30', 15' og 6' digitale videoer og sociale medier, foruden 30' lyd og podcasts.
