Το Daslu είναι μια μάρκα πολυτελείας που δημιουργήθηκε τη δεκαετία του 1990 από την επιχειρηματία Eliana Tranchesi, η οποία πέθανε το 2012, θύμα καρκίνου. Θεωρείται η πρωτοπόρος των πολυτελών brands στη χώρα, ανοίγοντας πόρτες για πολλά διεθνή brands.
Διαβάστε επίσης: Σκέφτεστε να επενδύσετε στο ηλεκτρονικό εμπόριο; Δείτε τις μεγαλύτερες τάσεις για το 2022
δείτε περισσότερα
Επιβεβαιώθηκε: Η Samsung πραγματικά παράγει πτυσσόμενες οθόνες για…
Η Κίνα διεξάγει πειράματα με ζέβρα στον διαστημικό σταθμό…
Για δεκαετίες, τα καταστήματα της μάρκας χρησίμευαν ως ένα σχεδόν χαλαρό περιβάλλον για τους καταναλωτές, οι οποίοι εξυπηρετούνταν από ένστολους υπαλλήλους που τους αντιμετώπιζαν σαν να βρίσκονταν σε έπαυλη. Ωστόσο, η επωνυμία πρόκειται να δημοπρατηθεί λόγω διαδικασίας πτώχευσης και όποιος την αγοράσει θα έχει κάποιες προκλήσεις να αναβιώσει το όνομα.
Ένα από αυτά είναι ο ανταγωνισμός. Για πολύ καιρό, ο Daslu ήταν ένας παράγοντας διαφοροποίησης στην αγορά και όλοι οι καταναλωτές που αναζητούσαν την αποκλειστικότητα πήγαιναν εκεί. Ωστόσο, σήμερα πολλές μάρκες προσφέρουν παρόμοιες υπηρεσίες, καθιστώντας πιο περίπλοκη τη δουλειά της αναγέννησης όσων τα αγοράζουν.
Επιπλέον, ο αγοραστής θα πρέπει να αντιμετωπίσει την κρίση φήμης που έχει φτάσει το κατάστημα. Γύρω στο 2005, η Tranchesi συνελήφθη για φοροδιαφυγή και για πώληση παράνομων προϊόντων στα καταστήματά της. Και αυτό συνέβη την ίδια στιγμή που εγκαινιάστηκε ένα megastore με επένδυση 100 εκατομμυρίων R$.
Τα επόμενα χρόνια, η μάρκα έχανε όλο και περισσότερους πελάτες και το 2010 ήταν απλώς μια σκιά του τι ήταν όταν κυκλοφόρησε. Το μεγακατάστημά της πουλήθηκε το 2011 για 65 εκατομμύρια BRL στον επιχειρηματία Μάρκο Ηλία.
Μετά από αυτή την πώληση, ο Daslu προσπάθησε να επανεφεύρει τον εαυτό του, ανοίγοντας μια αλυσίδα πολλαπλών επωνυμιών σε εμπορικά κέντρα στο São Paulo, Ribeirão Preto και Brasília. Ωστόσο, το 2016, η εταιρεία εκδιώχθηκε από το εμπορικό κέντρο JK λόγω μη καταβολής ενοικίου, το χρέος της οποίας έφτασε τα 3 εκατομμύρια BRL. Στις υπόλοιπες μονάδες το σκηνικό ήταν παρόμοιο, με αποτέλεσμα η εταιρεία να μείνει με ακόμη μεγαλύτερο χρέος από όταν προσπάθησε να ανακάμψει.
Αποτέλεσμα όλων αυτών ήταν η χρεοκοπία, φτάνοντας στο σημείο να δημοπρατήσει το brand name Daslu και 50 sub-brands της εταιρείας. Ποιος θα ηγηθεί της δημοπρασίας, που θα πραγματοποιηθεί στις 11 Μαΐου, είναι ο οίκος Sodré Santoro. Το ελάχιστο ποσό προσφοράς είναι 1,4 εκατομμύρια BRL και αν δεν ενδιαφέρεται κανείς, έχουν ήδη προγραμματιστεί δύο επιπλέον εκδηλώσεις, για τις 19 και 26 Μαΐου.
Λάτρης των ταινιών και των σειρών και ό, τι αφορά τον κινηματογράφο. Ένας ενεργός περίεργος στα δίκτυα, πάντα συνδεδεμένος με πληροφορίες για τον Ιστό.
