A Coca Es una de las marcas más conocidas en el mundo y una de las bebidas más consumidas en varios países. Creada en 1886 en Estados Unidos por el farmacéutico John Pemberton, Coca-Cola se vendió inicialmente como una bebida medicinal que prometía aliviar los dolores de cabeza y la fatiga. Con el tiempo, la receta fue mejorando y hoy la bebida se compone de una mezcla secreta de sabores e ingredientes.
Lo nuevo es que la compañía está yendo más allá de la fase de experimentación cuando se trata de bebidas alcohólicas listas para beber. Según el director financiero de Coca-Cola, John Murphy, "hay mucho espacio en blanco [en el alcohol]". “Creemos que tenemos derecho a competir y jugar en ese espacio, y lo estamos explorando. Estamos explorando en varias áreas”.
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Aún en el tema, el dueño de Coca-Cola y Jack Daniels, Brown-Forman, anunció un acuerdo a fines de junio de 2022 para la distribución de un cóctel Jack & Coke en lata. El producto, que se remonta a una de las bebidas favoritas que se pedía en los bares durante décadas, contiene aproximadamente un 5 % de alcohol y viene en opciones sin azúcar o sin azúcar.
A principios de 2022, Coca-Cola llegó a un acuerdo con el fabricante de cerveza y vino Constellation Brands ( STZ ) para dispensar la bebida alcohólica Fresca. Para Murphy, Coca-Cola encontró "buena tracción" con la bebida Top Five en el mercado, aunque no reveló cifras de ventas.
La intención principal de la expansión de Coca-Cola en el sector del alcohol se produce cuando su cartera principal de refrescos y otras bebidas sigue experimentando una recuperación de la demanda después de la pandemia. La compañía dijo que espera ver un crecimiento orgánico de las ventas de todo el año del 7% al 8%, por encima de las estimaciones de los analistas del 7,2%. Se espera que las ganancias aumenten en un 4-5%.
Según Bonnie Herzog, analista de bebidas de Goldman Sachs, "Creemos que el impulso de Coca-Cola y su fuerte la orientación para el año fiscal 2023 sugiere confianza en su capacidad para desempeñarse en un entorno desafiador".
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