Pepsi ha comenzado a revisar su marca en los últimos años. Todd Kaplan, director de marketing de Pepsi, mencionó que los grupos de enfoque aprobaron los logotipos antiguos que presentaban la palabra "Pepsi" en un globo terráqueo. Las encuestas de opinión han indicado una predilección por los logotipos de Pepsi de las décadas de 1970 y 1980.
"Así que identificamos este vínculo implícito que asumimos que no existía actualmente", explicó Kaplan. “El dilema era cómo tomar algo de nuestro legado y pasado y adaptarlo al escenario actual y futuro”.
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El logotipo actualizado, que reemplaza al utilizado desde 2008, presenta la palabra "PEPSI" en negrita, centrada en un círculo bordeado de negro sobre franjas rojas, blancas y azules. El diseño anterior presentaba la palabra "pepsi" en una tipografía más delgada, junto con un globo terráqueo de tonos más suaves.
El propósito de reinventar el logotipo era transmitir “gran energía, confianza y audacia”, dijo a USA TODAY el director de diseño de PepsiCo, Mauro Porcini.
PepsiCo comenzará a implementar el nuevo logotipo este otoño en los EE. UU. y Canadá en latas "eléctricas" azules y negras y en campañas promocionales. La compañía lanzará el logotipo a nivel internacional en 2024.
