BV es el término utilizado para describir el Bono por Volumen. Es una especie de pago subvencionado que se realiza a las agencias de publicidad en la misma proporción que el monto invertido por los contratistas de servicios en la compra de medios.
Creada en los años 60 por Rede Globo y Grupo Abril, BV se difundió en el ambiente publicitario como una forma de bonificación por mejorar el servicio de una agencia de publicidad.
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Por ejemplo, una agencia de publicidad puede recibir una bonificación en relación con el monto del presupuesto que tiene como objetivo difundir material publicitario en televisión. El bono funciona como una especie de bono por volumen de material y hay variaciones cuando se trata de medios para vehículos tradicionales e internet.
La BV es un incentivo que fue aprobado por ley en 2010, por el presidente Luiz Inácio Lula da Silva, a través de la Ley 12.332. En su momento recibió críticas de los medios especializados por su método de priorizar los vehículos grandes y no garantizar la pluralidad informativa.
