Con la creciente accesibilidad de la inteligencia artificial, la empresa identificó una oportunidad ideal para apegarse a su propia filosofía y dejar que la IA cree su última campaña mientras “toman un romper".
A través de instrucciones genéricas y apropiadas como: “Crear un anuncio de KitKat al estilo Gen Z”, “Crear un anuncio de KitKat al estilo Gen Z”, “Escribir un anuncio de KitKat dirigido a los jugadores" y "Desarrollar un anuncio de KitKat sobre las tendencias actuales", la marca pudo generar bastante interesante. Esta campaña se realizó en asociación con Wunderman Thompson Australia.
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Los scripts generados se utilizaron para solicitar la creación de imágenes a través de un generador, generando así algunas imágenes “bastante buenas”. También se empleó con éxito una voz de IA.
Los resultados no fueron impecables, pero permitieron que las personas se concentraran principalmente en disfrutar el chocolate, según la compañía. “La IA está transformando nuestra industria y muchas otras, pero no todas las marcas tienen algo relevante (o divertido) para contribuir en esta área", dijo João Braga, director creativo de Wunderman Thompson.
“KitKat es sinónimo de descansos, y la IA nos brinda más de ellos. Así que decidimos aprovechar la oportunidad y jugar un poco con la IA, mientras todavía tenemos tiempo”.
Melanie Chen, directora de marketing de confitería de Nestlé, agregó: "Apoyamos la creación de más momentos de 'tomar un descanso', para que cuando Wunderman Thompson nos preguntó si podíamos dejar que la IA diseñara nuestra próxima serie de comerciales, no pudimos. rechazar. Creo que todos podemos estar de acuerdo con los resultados: la IA no reemplazará los trabajos en nuestra industria tan rápido sin una precaución adicional”.
La campaña ya está activa con videos digitales y redes sociales de 30', 15' y 6', además de audios y podcasts de 30'.