Daslu es una marca de lujo creada en la década de 1990 por la empresaria Eliana Tranchesi, quien murió en 2012 víctima de un cáncer. Es considerado el pionero de las marcas de lujo en el país, abriendo puertas a muchas marcas internacionales.
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Durante décadas, las tiendas de la marca sirvieron como un ambiente casi casual para los consumidores, quienes eran atendidos por empleados uniformados que los trataban como si estuvieran en una mansión. Sin embargo, la marca está a punto de ser subastada debido a un proceso de quiebra, y quien la compre tendrá algunos desafíos para resucitar el nombre.
Uno de ellos es la competencia. Durante mucho tiempo, Daslu fue un diferenciador en el mercado, y todos los consumidores que buscaban exclusividad iban allí. Sin embargo, hoy en día muchas marcas ofrecen servicios similares, haciendo más complejo el trabajo de regenerar a quienes las compran.
Además, el comprador tendrá que hacer frente a la crisis reputacional a la que ha llegado la tienda. Alrededor de 2005, Tranchesi fue arrestada por evasión de impuestos y por vender productos ilegales en sus tiendas. Y eso sucedió al mismo tiempo que se inauguró una megatienda con una inversión de R$ 100 millones.
En los años siguientes, la marca perdió cada vez más clientes, y en 2010 era solo una sombra de lo que era cuando se lanzó. Su megastore fue vendida en 2011 por BRL 65 millones al empresario Marcos Elias.
Después de esta venta, Daslu intentó reinventarse, abriendo una cadena multimarca en centros comerciales de São Paulo, Ribeirão Preto y Brasilia. Sin embargo, en 2016, la empresa fue desalojada del centro comercial JK por falta de pago del alquiler, cuya deuda llegó a R$ 3 millones. En las demás unidades, el escenario fue similar, lo que provocó que la empresa quedara con una deuda aún mayor que cuando intentó recuperarla.
El resultado de todo esto fue la quiebra, llegando al punto de subastar la marca Daslu y 50 submarcas de la empresa. Quien encabezará la subasta, que se realizará el 11 de mayo, es la casa Sodré Santoro. El monto mínimo de la oferta es de R$ 1,4 millones y, si nadie está interesado, ya se programaron dos eventos adicionales, para el 19 y el 26 de mayo.
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