Seoses tehisintellekti kättesaadavuse suurenemisega leidis ettevõte selleks ideaalse võimaluse pidage kinni omaenda filosoofiast ja laske tehisintellektil luua oma uusim kampaania, kuni nad „võtvad a paus".
Üldiste ja asjakohaste juhiste kaudu, näiteks: "Z-tüüpi KitKati reklaami loomine", "Z-tüüpi KitKati reklaami loomine", "KitKati reklaami kirjutamine" mõeldud mängijatele” ja „Arendage KitKati reklaam praeguste trendide järgi”, suutis bränd luua üsna huvitav. Seda kampaaniat viidi läbi koostöös ettevõttega Wunderman Thompson Australia.
näe rohkem
Kinnitatud: Samsung toodab tõesti kokkupandavaid ekraane…
Hiina teeb kosmosejaamas katseid sebrakalaga…
Loodud skripte kasutati piltide loomise taotlemiseks generaatori kaudu, genereerides nii mõned "üsna head" pildid. Edukalt kasutati ka AI-häält.
Ettevõtte sõnul ei olnud tulemused veatud, kuid võimaldasid inimestel keskenduda peamiselt šokolaadi nautimisele. „AI muudab meie tööstust ja paljusid teisi, kuid mitte igal kaubamärgil pole midagi olulist (või naljakas) selles valdkonnas panustada,“ ütles Wundermani loovjuht João Braga Thompson.
„KitKat on pauside sünonüüm ja AI annab meile neid rohkem. Seetõttu otsustasime kasutada võimalust ja mängida tehisintellektiga veidi – kuni meil veel aega on.
Nestlé kondiitritoodete turunduse juht Melanie Chen lisas: "Toetame rohkemate puhkehetkede loomist, nii et kui Wunderman Thompson küsis meilt, kas võiksime lasta tehisintellektil kujundada oma järgmise reklaamikomplekti, ei saanud me seda teha. keelduda. Usun, et võime kõik tulemustega nõustuda: tehisintellekt ei asenda meie tööstuses töökohti nii kiiresti, ilma et oleks vaja erilist ettevaatust.
Kampaania on juba otse-eetris 30', 15' ja 6' digivideote ja sotsiaalmeediaga, lisaks 30' helid ja podcastid.
