Sõnakujuks liigitatav kõnekujund on metonüümia. See on meie, brasiillaste üks enim kasutatavaid, muutudes isegi sõltuvuseks. Sellel joonisel vahetame ühe sõna teise vastu, muutes need sünonüümideks, isegi kui need pole.
Erinevaid kõnekujusid kasutatakse kultuurilavastustes, näiteks muusikas, luules jne, palju rohkem kui teiste inimeste igapäevases elus. Metonüümia on siiski veidi erinev, välja arvatud juhul, kui kunstnik või mõni muu professionaal teenib lavastustes kasutamiseks raha või kultuuritoetust. Seda näitajat kasutatakse kõige enam populaarses sõnavaras.
Näiteks kui vahetame mandri sisu vastu, räägime või kirjutame metonüümiat. Seda kuju kasutatakse verbaalses keeles palju rohkem, tegeliku tähenduse pärast eriti muret tundmata.
See võib olla brändituntuse turundustaktika. Paljudel ettevõtetel õnnestub sihilikult muuta kaubamärk müüdava toote sünonüümiks. Tihti, kuna pole tugevat konkurentsi, oleme meie, tarbijad, need, kes ristivad brändi toote enda nimeks.
Muudel metonüümia juhtudel kipume vahetama leiutise leiutaja vastu, konteineri sisu vastu, tagajärje põhjuse, abstraktse konkreetse.
Vaadake ka: Ettevõte või ettevõte.
Mõistke paremini järgmistes näidetes.
Kasutagem kõige tuntumaid näiteid, mida oleme kasutanud meie, meie pere ja sõbrad igapäevaelus:
Sõna Nescau kasutamine šokolaadijoogi tähistamiseks on klassikaline toote asendamine kaubamärgiga. Nagu ka Bombrili, Rexona, Coca-Cola ja Danone puhul. Kõik on vastavalt terasvilla, deodorandi, sooda ja jogurti kaubamärgid.
Mäletate juhtumit, kus poiss saadeti toidukauplusse terasvilla ostma, kuid ta muutis toote nime brändiks. Niisiis, poiss saabus turule ja küsis:
- "Ma tahan Bombrili".
Müüja küsis:
- "Millist kaubamärki soovite?".
Poiss vastas:
- "Assolan".
Selle põhjuseks on sageli asjaolu, et kaubamärgil pole tugevat konkurenti ja inimesed võtavad selle omaks, nagu oleks see toote nimi. Selle näite puhul oli Assolan üks neist kaubamärkidest, kes suutis Bombrili „metonüümset mõju” vähendada, pakkudes end otsese konkurendina turule.
Näidetes “Forró lennukite kuulamine”, “Santos Dummont andis inimestele tiivad” ja “Gil Vicente ja Camõesi lugemine” vahetatakse teos autori vastu.
“Viie pudeli joomine” on sisu asendamine mandriga. Lõpuks on „ebaviisakusele mitte vastu pidamine“ konkreetse vahetamine abstraktse vastu, sest vestluspartner ei saa seda toetada, see on keegi teine ebaviisakate tegudega.
Jätkake meie ajaveebi ja lisateavet Kõnekujundid.
Telli meie e-posti nimekiri ja saate oma postkasti huvitavat teavet ja värskendusi
Täname registreerumise eest.