Lelut 1940- ja 1950-luvuilta heijastivat aikakauden elinoloja. Monista markkinoilla olevista konservatiivisista vaihtoehdoista, kuten kaasukäyttöiset kärryt tai mini soodakoneita lasten leikkiä varten, syntyi innovatiivinen ja erilainen ehdotus odotettavissa.
Näitä viihdemuotoja esiteltiin New Yorkin messuilla vuonna 1959, mikä oli suosittu ja perinteisesti tunnettu. Juuri tässä tapahtumassa leluvalmistajat yrittivät käynnistää uuden villityksen saadakseen tilaa kaupallisille hyllyille. New Yorkin lelumessut ovat ikivanha perinne, joka elää edelleen.
Katso lisää
Nämä ovat 4 horoskooppimerkkiä, jotka rakastavat yksinäisyyttä eniten…
Jotkut koirarodut ovat täydellisiä ihmisille…
Messujen kohokohtana vuonna 1944 perustettu lelutehdas Mattel kiinnitti yleisön ja New York Timesin huomion laukaisemalla muoviraketin, joka pystyi nousemaan jopa 60 metriin. Lelun nerokkuus näkyy vielä selvemmin, kun tarkastellaan historiallista kontekstia, sillä avaruuskilpailu oli tuolloin suuri virstanpylväs historiassa.
Raketin lisäksi Mattel toivoi, että myös toinen lelu voisi saada mainetta. Itse asiassa halu syntyi yrityksen varatoimitusjohtajan Ruth Handlerin sydämessä ja odotuksissa. Hän loi nukkeja ikään kuin ne olisivat siirtymävaiheessa, jättäen nuoruuden kohtaamaan aikuisuuden.
Yksityiskohtiin kuuluivat seeprakuvioinen uimapuku, hääpuku ja aurinkolasit, jotka olivat hieman erilaisia tuolloin olemassa oleville nukeille. Hyllyillä vauvanuket hallitsivat. Huolimatta Ruthin suuresta motivaatiosta, tulevat Barbieset eivät menestyneet, ja tuolloin suurin tuottaja vieraili messuilla eikä pyytänyt yhtään.
"Barbie" tulee Ruthin vanhimman tyttären nimestä Bárbara, joka on inspiraation lähteenä luomiseen. Messuilla uutuuksia analysoimassa käyneet miehet olivat varmoja siitä, että nuket eivät menesty, perustellen sitä, ettei rintoista ja siluetista valmistettua nukkea otettaisi silloin hyvin vastaan.
Vuonna 1956 Ruth kohtasi ehdotuksen, joka oli samanlainen kuin hänen luomansa, mutta eroottisella tavalla. Vaikka se kulki alkuperäisen projektin ajattelusta hyllyille, täysin vääristynyt idea sai hänet pohtimaan uutta tuotantostrategiaa. Ammattilainen tajusi, että vaatteiden ja asusteiden valmistaminen erikseen saisi kohdeyleisön huomion.
Ja eikö niin, että Barbien tasauspyörästö vaihtaa vaatteita? Kun Ruth kohtasi ehdotuksen, joka oli täysin erilainen kuin hän, hän päätti luoda alkuperäisen ehdotuksensa uudelleen ja luotti loistaviin ammattilaisiin, jotka pystyivät takaamaan ennennäkemättömän valvonnan. Seksinuken seksualisoidut kasvot on tasoitettu, mikä antaa täyden huomion nukkejen monipuolisemmille asuille.
Barbie debytoi televisiossa mainoksena Ruthin ja Mattelin pitkän etsinnän jälkeen saadakseen tuotteen hyväksytyksi markkinoilla. Uuden idean lanseeraus tapahtui vuonna 1959, jolloin nukke paljastettiin urheilevan, terveellisen elämän ja kauniiden vaatteiden osaajana.
Loppujen lopuksi, kuka siirtymävaiheessa oleva teini ei halua olla sellainen? Se oli osa Ruthin strategiaa palkata psykologi tutkimaan äitien ja teini-ikäisten elämää tuolloin, mikä oli olennainen osa uuden nuken suunnittelua.
Vielä julkaisuvuonna Mattel myi 350 tuhatta kappaletta Barbie. Tällä hetkellä luvut ovat yli 58 miljoonaa vuosimyyntiä, mikä vastaa hieman yli 100 Barbieta minuutissa. Ruthin johdot tuottivat tulosta, eikä alkuperäistä kielteistä vastausta edes otettu huomioon, kun menestys vain räjähti.
Elokuvien ja sarjojen ja kaiken elokuvaan liittyvän ystävä. Aktiivinen utelias verkoissa, aina yhteydessä verkkotietoihin.
