Tekoälyn saatavuuden lisääntyessä yritys löysi ihanteellisen mahdollisuuden siihen pitäytyy omassa filosofiassaan ja anna tekoälyn luoda uusin kampanjansa, kun he "ottavat a tauko".
Yleisten ja asianmukaisten ohjeiden avulla, kuten: "Luo Z-sukupolven KitKat-mainos", "Luo KitKat-mainos sukupolven Z-tyyliin", "Kirjoita KitKat-mainos" suunnattu pelaajille" ja "Kehitä KitKat-mainos nykyisten trendien ympärille", brändi pystyi tuottamaan melko mielenkiintoista. Tämä kampanja toteutettiin yhteistyössä Wunderman Thompson Australian kanssa.
Katso lisää
Vahvistettu: Samsung todella valmistaa taitettavia näyttöjä…
Kiina tekee kokeita seeprakaloilla avaruusasemalla…
Luotuja skriptejä käytettiin kuvien luomiseen generaattorin kautta, jolloin saatiin "melko hyviä" kuvia. Tekoälyääntä käytettiin myös menestyksekkäästi.
Tulokset eivät olleet virheettömiä, mutta yrityksen mukaan ne antoivat ihmisten keskittyä ensisijaisesti suklaan nauttimiseen. ”Tekoäly muuttaa toimialaamme ja monia muita, mutta jokaisella brändillä ei ole jotain oleellista (tai hauska) osallistua tällä alueella", sanoi João Braga, Wundermanin luova johtaja Thompson.
"KitKat on synonyymi tauolle, ja tekoäly antaa meille lisää niitä. Joten päätimme käyttää tilaisuutta hyväkseni ja leikkiä tekoälyllä – kun meillä on vielä aikaa.”
Melanie Chen, Nestlén makeismarkkinoinnin johtaja, lisäsi: "Tuemme luomaan enemmän 'tauko' hetkiä, joten kun Wunderman Thompson kysyi, voisimmeko antaa tekoälyn suunnitella seuraavat mainoksemme, emme voineet. kieltäytyä. Uskon, että voimme kaikki olla samaa mieltä tuloksista: tekoäly ei korvaa alamme työpaikkoja yhtä nopeasti ilman erityistä varovaisuutta."
Kampanja on jo livenä 30', 15' ja 6' digivideoilla ja sosiaalisessa mediassa, 30' audion ja podcastien lisäksi.