Selon Mark Boidman, associé et responsable mondial des médias chez Partenaires Salomon, dans un entretien avec Yahoo finance, Le guerre du streaming passe d'une pure course aux abonnés à une compétition pour les recettes publicitaires, portée par une plus grande recherche de rentabilité.
Ce changement signifie que les batailles dans le domaine du streaming ne se limitent plus à une plateforme par rapport à une autre. Boidman a décrit la concurrence dans le domaine du streaming comme "un type de bataille différent" alors que les plates-formes se heurtent à la télévision et à ses revenus publicitaires importants.
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Selon des données récentes d'eMarketer, les dépenses publicitaires télévisées aux États-Unis ont atteint la barre des 66,64 milliards de dollars en 2022, soit une augmentation de plus de 5 milliards de dollars par rapport à l'année précédente.
Malgré les attentes d'une baisse des dépenses publicitaires au cours des cinq prochaines années, l'expert affirme que la création de valeur pour actionnaires en captant les recettes publicitaires de la télévision gratuite est une opportunité recherchée par toutes ces entreprises. apprécier.
Dans ses prédictions, Boidman a souligné que le câble se dirige vers l'obsolescence dans les 10 prochaines années, ce qui représente une opportunité importante pour les sociétés de streaming non seulement pour atteindre de nouveaux publics, mais aussi pour capter un investissement dans publicité.
Cela pourrait également signifier la fin de la télévision traditionnelle et la préférence pour les plateformes de streaming.
Disney (DIS) a annoncé son intention de rationaliser son modèle de tarification pour augmenter les revenus d'abonnement. premium sans publicité, tout en stimulant la croissance des abonnés qui optent pour l'option à moindre coût avec Annonces.
En décembre de l'année dernière, la société a lancé une option d'abonnement financée par la publicité au prix de 7,99 $.
De plus, Disney a annoncé son intention d'offrir prochainement une expérience d'application unique sur le marché intérieur. qui combinera le contenu Hulu avec Disney +, suivant une approche similaire à l'intégration de Showtime en Primordial.
Cette stratégie comprendra également l'intégration de HBO Max et Discovery + dans son offre.
Lors du lancement virtuel de Netflix plus tôt ce mois-ci, la plate-forme a révélé que son plan d'abonnement basé sur la publicité, appelé "Basic with Ads", compte avec 5 millions d'utilisateurs actifs par mois dans le monde, une mesure considérée comme importante pour les annonceurs, selon Jeremi Gorman, président de Worldwide Advertising chez Netflix. Le plan a été lancé en novembre.
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