UN du Coca, visant à atteindre le marché croissant des joueurs, lance une nouvelle version en édition limitée en partenariat avec Riot Games, créateurs du populaire jeu en ligne League of Legends.
Nommée Coca-Cola Ultimate, cette nouvelle saveur sera disponible dans les magasins aux États-Unis et au Canada à partir du 12 juin pour une durée limitée. Coca-Cola Ultimate sera proposé en deux versions: régulière et sans sucre.
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À l'international, la saveur ne sera disponible qu'en version sans sucre et sera lancée plus tard cette semaine. Avec cette stratégie, la marque cherche à attirer l'attention et l'intérêt du public gamer, un segment démographique de plus en plus ciblé par les grandes marques d'aliments et de boissons.
La société a traversé un processus de réduction de portefeuille ces dernières années, se concentrant principalement sur ses principales marques, telles que Coca-Cola elle-même.
Cependant, la catégorie des boissons gazeuses traditionnelles a connu une baisse de popularité au cours de cette période. Par conséquent, la marque s'engage à trouver des moyens d'attirer de nouveaux consommateurs dans cette catégorie, en poursuivant des stratégies d'innovation et de marketing. L'objectif est de relancer l'intérêt pour le soda sucré et de rajeunir son attrait auprès des consommateurs.
Avec le lancement de cette gamme de saveurs, Coca-Cola cherche à éveiller l'enthousiasme des plus jeunes, en se concentrant sur les expériences numériques liées à la musique et aux jeux en ligne, qui sont populaires dans le temps.
La nouvelle saveur a été spécialement développée pour attirer les joueurs, un public cible spécifique de plus en plus recherché par les marques de produits alimentaires et de boissons. Comme c'est souvent le cas avec les éditions limitées de Coca-Cola, le goût réel de la version Ultimate sera gardé secret, ajoutant un élément de mystère à la nouveauté.
la plateforme Les créations Coca-Cola continue d'offrir des saveurs excentriques et captivantes, telles que lumière des étoiles, inspiré par l'espace, monde imaginaire, avec une saveur de rêve claire, et Byte, qui promet une saveur de pixel.
De plus, Coca-Cola s'est associé aux musiciens Rosalía et Marshmello pour créer des saveurs en édition limitée.
Dans le cas de Coca-Cola Ultimate, comme pour les autres saveurs, la société garde secrète sa saveur exacte. Le directeur principal de la stratégie mondiale de la société, Oana Vlad, a mentionné qu'ils ne fournissent jamais de réponse claire sur la saveur car ce sont des saveurs mystérieuses.
Cependant, elle souligne que le profil de saveur est toujours à prédominance de Coke, représentant 85% à 90%, avec une touche de 10% à 15% de quelque chose d'inattendu. Cela garantit que l'essence de Coca-Cola est préservée, tout en ajoutant une note surprenante au palais.
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