Tout au long de l'histoire, le marketing a été un outil essentiel pour les entreprises afin de promouvoir leurs produits et services. Cependant, toutes les campagnes publicitaires ne réussissent pas et certaines s'avèrent terribles.
Au Brésil, nous avons également eu des cas de publicités mal accueillies par le public. Ci-dessous, nous en énumérons trois:
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1. Itaipava – "Été":
En 2014, la brasserie Itaipava a lancé une campagne publicitaire mettant en vedette le mannequin Aline Riscado, « Verão ». Le personnage, une femme sensuelle et servile, était présenté comme le "rêve" de beaucoup d'hommes. La campagne a été critiquée pour avoir renforcé les stéréotypes de genre et objectivé les femmes. Face aux critiques, Itaipava a reformulé le personnage et a commencé à explorer d'autres aspects de sa personnalité, comme son intelligence et son indépendance.
2. Habib's - "Esfihaço":
En 2016, la chaîne de restauration rapide Habib's a lancé une campagne intitulée "Esfihaço", dans laquelle elle fait la satire des manifestations politiques au Brésil. Dans la publicité, un groupe de personnes a protesté contre le "manque de sfihas" et a exigé "plus de sfihas pour moins d'argent". La campagne a été jugée de mauvais goût et insensible, car elle s'est peu servie de manifestations populaires légitimes et importantes. Face aux répercussions négatives, Habib a retiré la publicité des ondes.
3. Ford – "Ka":
En 2008, Ford a lancé une campagne publicitaire pour promouvoir le lancement de la nouvelle Ford Ka au Brésil. Dans la publicité, un chat entre dans le tuyau d'échappement de la voiture et, après le démarrage du moteur, est jeté dehors, apparemment mort. La campagne a été fortement critiquée pour se moquer de la violence contre les animaux et pour être insensible à la souffrance des animaux. Ford a retiré l'annonce de l'air et s'est publiquement excusé pour ce qui s'est passé.
