KitKat fait une pause et utilise l'IA dans une nouvelle campagne marketing

Avec l'accessibilité croissante de l'intelligence artificielle, l'entreprise a identifié une opportunité idéale pour s'en tenir à sa propre philosophie et laisser l'IA créer sa dernière campagne pendant qu'elle "prend un casser".

Grâce à des instructions génériques et appropriées telles que: "Créer une annonce KitKat de style Gen Z", "Créer une annonce KitKat de style Gen Z", "Rédiger une annonce KitKat à destination des gamers » et « Développer une pub KitKat sur les tendances actuelles », la marque a pu générer pas mal intéressant. Cette campagne a été menée en partenariat avec Wunderman Thompson Australia.

Les scripts générés ont été utilisés pour demander la création d'images via un générateur, générant ainsi des images "assez bonnes". Une voix AI a également été utilisée avec succès.

Les résultats n'étaient pas parfaits, mais ils ont permis aux gens de se concentrer principalement sur le plaisir du chocolat, selon l'entreprise. "L'IA transforme notre industrie et bien d'autres, mais toutes les marques n'ont pas quelque chose de pertinent (ou drôle) de contribuer dans ce domaine », a déclaré João Braga, directeur créatif de Wunderman Thompson.

"KitKat est synonyme de pauses, et l'IA nous en donne plus. Nous avons donc décidé de saisir l'occasion et de jouer un peu avec l'IA – pendant que nous avons encore le temps.

Melanie Chen, responsable du marketing de la confiserie Nestlé, a ajouté: « Nous soutenons la création de plus de moments de « pause », donc lorsque Wunderman Thompson nous a demandé si nous pouvions laisser l'IA concevoir notre prochaine série de publicités, nous n'avons pas pu. refuser. Je pense que nous pouvons tous être d'accord avec les résultats: l'IA ne remplacera pas les emplois dans notre industrie aussi rapidement sans plus de prudence. »

La campagne est déjà en ligne avec des vidéos numériques de 30', 15' et 6' et des médias sociaux, en plus des audios et des podcasts de 30'.