Le 14 février est connu dans le monde entier comme "le jour le plus romantique du monde", également connu sous le nom deAppelée "Saint-Valentin", ou Saint-Valentin, la date célèbre ce que l'on appelle au Brésil la Saint-Valentin.
Cependant, pour nous, la date n'est pas célébrée en février, mais le 12 juin.
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Cette différence dans notre pays existe depuis 1948, de sorte qu'elle coïncide avec la veille de la Saint-Antoine, connue sous le nom de saint marieur. Cependant, la raison du choix a peu à voir avec la signification religieuse, mais exclusivement commerciale.
L'idée d'établir une célébration de la "Saint-Valentin" est venue du publiciste João Doria, père de l'actuel gouverneur de São Paulo. Il était propriétaire de l'agence Standart Propaganda, et a été embauché par le magasin Expo Clipper dans le but d'améliorer le résultat des ventes de juin, qui étaient très faibles.
Ainsi, inspirée par le succès de la fête des mères dans le pays, Doria a institué une autre date commémorative pour échanger des cadeaux dans l'année: la Saint-Valentin.
Juin a été choisi car c'était précisément le mois où les ventes ralentissaient. Le choix du 12 était lié au fait que c'était la veille de la célébration de Santo Antônio, déjà célèbre au Brésil pour être le saint marieur.
Unissant donc l'utile à l'utile, Doria crée la première publicité qui institue la date dans le pays.
« L'amour ne se prouve pas seulement par des baisers! », disait un slogan de la première Saint-Valentin brésilienne. "N'oubliez pas: l'amour avec l'amour se paie", a dit un autre. La publicité a été récompensée par l'Associação Paulista de Propaganda comme la meilleure de l'année.
(Source: BBC Brésil)
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