Dans une démarche significative dans le monde des arts martiaux mixtes et de l'industrie de la bière, Bud Light, une marque Anheuser-Busch, a été annoncée comme la bière officielle de l'Ultimate Fighting Championship (UFC).
Cette annonce a la capacité de remodeler notre façon de voir les sponsorings dans les sports de combat.
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Prévu pour entrer en vigueur le 1er janvier 2024, l’accord entre Bud Light et l’UFC a tous les atouts pour faire date. La bière ne sera pas seulement présente dans les stands et les publicités, mais elle aura une présence dominante lors des événements majeurs de l'UFC.
Les combats, pesées et autres moments clés des événements de l'UFC auront désormais la marque Bud Light comme l'un des principaux points forts.
Mais le sponsoring va au-delà des événements en direct. Le logo Bud Light sera également visible sur une large gamme de contenus numériques, des webdiffusions aux promotions et
campagnes publicitaires sur les plateformes numériques.Cela signifie que les fans de l'UFC verront beaucoup plus de Bud Light sur leurs fils d'actualité, leurs écrans de télévision et même leurs applications mobiles.
(Image: divulgation)
Bien que les détails financiers spécifiques de l'accord n'aient pas été officiellement publiés, des rumeurs circulent dans l'industrie selon lesquelles ce parrainage pourrait être le plus important jamais signé par l'UFC.
Pour vous donner une idée, Bloomberg suggère que l'accord pourrait même dépasser le précédent contrat de 175 millions de dollars signé par l'UFC en 2021. Ces données, à elles seules, démontrent l’ampleur et l’importance de cet accord pour les deux parties.
Des retrouvailles significatives
Pour ceux qui suivent l’histoire des sponsorings de l’UFC, cette nouvelle peut apporter un sentiment de déjà-vu. Bud Light et l’UFC ne sont pas étrangers l’un à l’autre. Ils étaient auparavant dans un accord de sponsoring qui a pris fin en 2017.
La reprise de ce partenariat a une saveur particulière, car elle marque les retrouvailles de deux géants dans leurs domaines respectifs.
Dana White, le PDG de l'UFC, n'a pas caché son enthousiasme face à cette rencontre. Il a souligné à quel point les marques partagent des valeurs similaires et comment cette collaboration peut être mutuellement bénéfique.
Ce nouvel accord marque également la transition de la bière officielle de l'UFC de la Modelo, une bière mexicaine populaire, à la Bud Light. Il ne s’agit pas seulement d’un changement de logo, mais également d’un témoignage de l’évolution rapide du marché de la bière.
Ces derniers mois, Bud Light a été confrontée à une concurrence féroce de la part d'autres marques, telles que Modelo elle-même, Coors Light et Miller Lite, qui ont gagné en popularité auprès des consommateurs. C’est précisément pour cette raison que ce partenariat avec l’UFC est considéré comme une étape stratégique pour inverser cette tendance.
