ब्राज़ील मीम्स का राजा है, इसमें किसी को संदेह नहीं है! किसी भी विषय पर हमेशा कोई न कोई चुटकुला या टिप्पणी करने वाला होता है। राजनीति के साथ, यह अलग नहीं होगा। भ्रष्टाचार और संकट से जुड़े इतने सारे घोटालों का सामना करते हुए, स्थिति का सामना करने के लिए थोड़े से हास्य से बेहतर कुछ नहीं हो सकता।
तथ्य यह है कि, हास्य प्रभाव के अलावा, मीम्स का उपयोग राजनीति के लोकतंत्रीकरण को बढ़ावा दे सकता है। यूनिकैंप में इंस्टीट्यूट ऑफ सोशल एंड एप्लाइड ह्यूमन साइंसेज (आईसीएचएसए) द्वारा किया गया एक सर्वेक्षण यही बताता है। अध्ययन के अनुसार, प्रभाव विषय से संबंधित मुद्दों को समझने में आसानी पर आधारित होगा।
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अपने मास्टर की थीसिस में, प्रचारक रेनाटो फ्रिगो ने 2014 और 2017 के बीच चुने गए राजनीतिक मेमों का विश्लेषण किया। यह कार्य प्रोफेसर राफेल डी ब्रिटो डायस द्वारा निर्देशित था और इसका उद्देश्य एक प्रकार की "साइबर लोकतंत्र" के निर्माण में मेम्स की भूमिका और उनकी भागीदारी को समझना था।
यह अवधारणा दार्शनिक और समाजशास्त्री पियरे लेवी द्वारा बनाई गई थी। इंटरनेट अपने स्वयं के प्रश्नों को विस्तृत करता है और, इस परिदृश्य में, मीम्स आभासी वातावरण की स्वायत्तता के प्रतिबिम्बक के रूप में प्रकट होते हैं। यानी इंटरनेट उपयोगकर्ता उस सामग्री को समझता है जिस पर वह विश्वास करता है, साझा करता है और खुद को एक प्रभावशाली व्यक्ति के रूप में देखता है।
मीम्स के माध्यम से लोकतंत्रीकरण कैसे काम करता है?
ब्राजीलियाई उन लोगों में से हैं जो दुनिया में राजनीतिक मुद्दों पर सबसे ज्यादा मीम बनाते हैं। और वृद्धि निरंतर है, प्रत्येक वर्ष और भाषण का आंकड़ा स्थिति के सुदृढीकरण को बढ़ावा देता है। फ्रिगो के शोध के अनुसार, विश्लेषण किए गए 2,500 में से सबसे अधिक प्रचारित वे लोग हैं जो दक्षिणपंथी विचारधारा की ओर रुझान रखते हैं।
लेकिन मेम्स द्वारा राजनीतिक मुद्दों का लोकतंत्रीकरण कैसे किया जाता है? फ्रिगो ने अपने अध्ययन में बताया कि इंटरनेट का क्षेत्र लोकतंत्र की प्रगति प्रदान करता है, क्योंकि उपयोगकर्ता अपनी समस्याओं को विस्तार से बताने और उन्हें जिम्मेदार अधिकारियों को सौंपने में सक्षम हैं। और जितनी अधिक जानकारी प्रसारित की जाती है, उसकी प्रभाव शक्ति उतनी ही अधिक होती है।
संबोधित विषयों की समझ को सुविधाजनक बनाने के अलावा, मेम्स के उत्पादन के लिए धन की आवश्यकता नहीं होती है। आज, उपकरण और एप्लिकेशन उनके निर्माण की अनुमति देते हैं, जो उन्हें पारंपरिक विज्ञापन की तुलना में अधिक आकर्षक और प्रभावी बनाता है। इसके अलावा, ये फैलने और फैलने में बहुत तेज़ होते हैं।
मेम की उत्पत्ति कैसे हुई?
ब्राज़ील में, "मेम" शब्द को "लुइज़ा, जो कनाडा में है" की कहानी से बल मिला। उसे याद रखो? खैर, वास्तव में, यह अभिव्यक्ति एक अवधारणा का वर्णन करती है जो इंटरनेट पर फैली हुई है। इसका सबसे पुराना उपयोग "पुस्तक में मिलता है"स्वार्थी जीन", 1976 में रिचर्ड डॉकिन्स द्वारा प्रकाशित।
काम में, लेखक मेम को "सांस्कृतिक विकास की इकाई" के रूप में संदर्भित करता है जो लोगों के बीच प्रचारित होता है। दूसरे शब्दों में, यह संस्कृति से संबंधित ज्ञान का एक व्यक्ति से दूसरे व्यक्ति तक संचरण होगा। यह सामग्री संगीत, भाषा, ध्वनि या चित्र के रूप में आ सकती है।
एक ऐतिहासिक मीम का उदाहरण चाहते हैं? लोकप्रिय गाने, जैसे "बिल्ली पर छड़ी फेंको", "सर्कंडा सिरांडीन्हा" और क्लासिक "हैप्पी बर्थडे टू यू"। संक्षेप में, किसी अभिव्यक्ति को मीम बनने के लिए उसे बार-बार दोहराने और स्व-प्रचार करने की आवश्यकता होती है। अगर इसे आज के समय में लाया जाए तो यह एक चुटकुला होगा जो सोशल नेटवर्क पर फोकस के साथ इंटरनेट पर लोकप्रिय हो गया है।
इस मामले में, इसे टेक्स्ट, वीडियो, द्वारा दर्शाया जा सकता है। gifs, छवियाँ या साझा यादें। और यह वास्तव में विविध पूर्वाग्रह है जो मेम को सभी संभावित विषयों से संबंधित होने की अनुमति देता है। मेम्स की मुख्य विशेषता उनके निर्माता की गुमनामी है और फिर भी, पाठक को उनसे मोहित कर लेना है।
ब्राज़ील में मीम्स
ब्राज़ील निस्संदेह उन देशों में से एक है जो सबसे अधिक मीम्स बनाते हैं। संबोधित विषय विविध हैं, लेकिन राजनीतिक मुद्दे प्रमुख हैं। लेकिन, अब तक ऐसी कोई सहमति नहीं बन पाई है जो यह बताए कि यह संस्कृति यहां कैसे आई। विशेष रूप से इसलिए, यदि हम इस शब्द की ऐतिहासिक उत्पत्ति पर विचार करें, तो ब्राज़ीलियाई लोग इंटरनेट से पहले से ही मीम्स का उपयोग कर रहे हैं।
मुद्दा यह है कि मेम हमारी अपनी सांस्कृतिक विशेषताओं के कारण ही ब्राज़ील में इतना लोकप्रिय हुआ। यहां तक कि आर्थिक संकट जैसी कठिन परिस्थितियों के बीच भी, ब्राज़ीलियाई लोग अच्छे हास्य के साथ इसका सामना करते हैं और अंत में चुटकुले बनाते हैं। पुरातन "मैं हंस रहा हूं, लेकिन यह घबराया हुआ है"। वहाँ, एक और मेम!
सच तो यह है कि यह भाषा वायरल हो गई और एक तरह की राष्ट्रीय विरासत बन गई। पिछले राष्ट्रपति चुनाव में चुटकुले, शेखी बघारने और, दुर्भाग्य से, व्यक्तिगत हमलों सहित विभिन्न तरीकों से मेम्स का भारी उपयोग किया गया था। चूँकि यह अपने दर्शकों के बहुत करीब है, इसलिए पार्टियों में मतदाताओं के करीब आने के लिए इस भाषा का उपयोग करने की प्रवृत्ति होती है।
