पूरे इतिहास में, कंपनियों के लिए अपने उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए विपणन एक आवश्यक उपकरण रहा है। हालाँकि, सभी विज्ञापन अभियान सफल नहीं होते हैं, और कुछ भयानक साबित होते हैं।
ब्राज़ील में, हमारे पास ऐसे विज्ञापनों के मामले भी थे जिन्हें जनता द्वारा अच्छी प्रतिक्रिया नहीं मिली। नीचे हम उनमें से तीन की सूची देते हैं:
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1. इताइपवा - "ग्रीष्मकालीन":
2014 में, इताइपावा शराब की भठ्ठी ने मॉडल एलाइन रिस्काडो, "वेराओ" अभिनीत एक विज्ञापन अभियान शुरू किया। एक कामुक और आज्ञाकारी महिला के किरदार को कई पुरुषों के "सपने" के रूप में प्रस्तुत किया गया था। लैंगिक रूढ़िवादिता को मजबूत करने और महिलाओं को वस्तु की तरह पेश करने के लिए इस अभियान की आलोचना की गई है। आलोचना का सामना करते हुए, इताइपावा ने चरित्र में सुधार किया और उसके व्यक्तित्व के अन्य पहलुओं, जैसे उसकी बुद्धिमत्ता और स्वतंत्रता, का पता लगाना शुरू किया।
2. हबीब का - "एस्फ़िहाको":
2016 में, फास्ट-फूड श्रृंखला हबीब ने "एस्फीहाको" नामक एक अभियान शुरू किया, जिसमें उसने ब्राजील में राजनीतिक विरोध पर व्यंग्य किया। विज्ञापन में, लोगों के एक समूह ने "स्फिहास की कमी" का विरोध किया और "कम पैसे में अधिक स्फिहास" की मांग की। अभियान को ख़राब और असंवेदनशील माना गया, क्योंकि इसमें वैध और महत्वपूर्ण लोकप्रिय प्रदर्शनों का बहुत कम उपयोग किया गया था। नकारात्मक नतीजों का सामना करते हुए, हबीब ने विज्ञापन को प्रसारण से वापस ले लिया।
3. फोर्ड - "का":
2008 में, फोर्ड ने ब्राजील में नई फोर्ड का के लॉन्च को बढ़ावा देने के लिए एक विज्ञापन अभियान शुरू किया। विज्ञापन में, एक बिल्ली कार के निकास पाइप में प्रवेश करती है और इंजन चालू होने के बाद, उसे बाहर फेंक दिया जाता है, जाहिर तौर पर वह मर जाती है। जानवरों के ख़िलाफ़ हिंसा का मज़ाक उड़ाने और जानवरों की पीड़ा के प्रति असंवेदनशील होने के कारण इस अभियान की भारी आलोचना की गई। फोर्ड ने विज्ञापन हटा दिया और जो कुछ हुआ उसके लिए सार्वजनिक रूप से माफ़ी मांगी।