कृत्रिम बुद्धिमत्ता की बढ़ती पहुंच के साथ, कंपनी ने एक आदर्श अवसर की पहचान की अपने स्वयं के दर्शन पर टिके रहें और एआई को अपना नवीनतम अभियान बनाने दें, जबकि वे "एक" लेते हैं तोड़ना"।
सामान्य और उचित निर्देशों के माध्यम से जैसे: "एक जेन जेड-शैली किटकैट विज्ञापन बनाएं", "जेन जेड शैली में एक किटकैट विज्ञापन बनाएं", "एक किटकैट विज्ञापन लिखें" गेमर्स के लिए लक्षित" और "मौजूदा रुझानों पर एक किटकैट विज्ञापन विकसित करें", ब्रांड काफी उत्पादन करने में सक्षम था दिलचस्प। यह अभियान वंडरमैन थॉम्पसन ऑस्ट्रेलिया के साथ साझेदारी में चलाया गया था।
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उत्पन्न स्क्रिप्ट का उपयोग जनरेटर के माध्यम से छवियों के निर्माण का अनुरोध करने के लिए किया गया था, इस प्रकार कुछ "काफी अच्छी" छवियां उत्पन्न हुईं। एक एआई आवाज का भी सफलतापूर्वक उपयोग किया गया।
कंपनी के अनुसार, परिणाम त्रुटिहीन नहीं थे, लेकिन उन्होंने लोगों को मुख्य रूप से चॉकलेट का आनंद लेने पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति दी। “एआई हमारे उद्योग और कई अन्य को बदल रहा है, लेकिन हर ब्रांड के पास कुछ प्रासंगिक नहीं है (या मजाकिया) इस क्षेत्र में योगदान करने के लिए", वंडरमैन के क्रिएटिव डायरेक्टर जोआओ ब्रागा ने कहा थॉम्पसन.
“किटकैट ब्रेक का पर्याय है, और एआई हमें उनमें से अधिक देता है। इसलिए हमने अवसर का लाभ उठाने और एआई के साथ थोड़ा खेलने का फैसला किया - जबकि हमारे पास अभी भी समय है।
नेस्ले कन्फेक्शनरी मार्केटिंग के प्रमुख मेलानी चेन ने कहा: "हम अधिक 'ब्रेक लेने' के क्षण बनाने का समर्थन करते हैं, इसलिए जब वंडरमैन थॉम्पसन ने हमसे पूछा कि क्या हम एआई को अपने विज्ञापनों का अगला सेट डिज़ाइन करने दे सकते हैं, तो हम नहीं कर सके। अस्वीकार करना। मेरा मानना है कि हम सभी परिणामों से सहमत हो सकते हैं: एआई अतिरिक्त सावधानी के बिना हमारे उद्योग में नौकरियों को जल्दी से प्रतिस्थापित नहीं करेगा।
यह अभियान 30' ऑडियो और पॉडकास्ट के अलावा 30', 15' और 6' डिजिटल वीडियो और सोशल मीडिया के साथ पहले से ही लाइव है।