के सह-संस्थापक NetFlix, मिच लोव ने अधिक लोगों को मूवी थिएटरों में लाने के लिए एक प्रस्ताव बनाया। उनका विचार फिल्म देखने वालों को एक ही कीमत पर जितनी बार चाहें उतनी बार फिल्में देखने की अनुमति देना था।
इसके बाद लोव संयुक्त राज्य अमेरिका में स्टार्ट-अप मूवीपास का प्रबंधन करने लगे। जब कंपनी की स्थापना हुई, तो मासिक सदस्यता शुल्क $30 था। लेकिन, इसे घटाकर US$9.95 (R$32.00) करने की योजना है।
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एक बार सदस्यता लेने के बाद, ग्राहक डेबिट कार्ड स्वीकार करने वाले किसी भी सिनेमाघर में प्रति दिन एक सत्र में फिल्में देख सकेंगे। इसके बाद मूवीपास 3डी या आईमैक्स थिएटरों को छोड़कर पूरी टिकट कीमत को कवर करेगा।
मूवीपास को टिकटों के अधिकांश मूल्य को कवर करते हुए बहुत सारा पैसा खोना पड़ेगा। इसे ध्यान में रखते हुए, कंपनी ने धन जुटाना शुरू किया और बहुमत हिस्सेदारी हेलिओस और मैथर्सन एनालिटिक्स नामक एक छोटी डेटा कंपनी को बेच दी।
डेटा फर्म हेलिओस और मैथर्सन एनालिटिक्स का कहना है कि हिस्सेदारी खरीदना एक लक्ष्य है मूवीपास का मुख्य लक्ष्य ग्राहक व्यवहार पर डेटा एकत्र करने के लिए ग्राहक आधार इकट्ठा करना है। दर्शक.
इस प्रकार, यह ग्राहकों को विज्ञापन या अन्य मार्केटिंग रणनीतियों को लक्षित करने का एक बेहतर तरीका होगा।
बहुत संभावना है कि सिनेमाघर संचालक इस प्रस्ताव को मंजूरी दे देंगे. मुख्यतः क्योंकि यह एक ऐसी पहल है जो टिकटों की बिक्री बढ़ाने की अनुमति देती है।
सबसे बड़े थिएटर संचालकों को बाजार मूल्य में अनुमानित $1.3 बिलियन का नुकसान हुआ। मोशन पिक्चर एसोसिएशन ऑफ अमेरिका के अनुसार, संयुक्त राज्य अमेरिका और कनाडा में टिकटों की बिक्री थोड़ी कम हुई। अधिक महंगे टिकटों के कारण बॉक्स ऑफिस में केवल 2% की वृद्धि हुई।
बॉक्स ऑफिस मोजो वेबसाइट के अनुसार, संयुक्त राज्य अमेरिका में टिकटों की कीमत हाल के दशकों में दोगुनी हो गई है। इस वर्ष, औसत कीमत US$8.89 है और कुछ शहरों के अनुसार भिन्न हो सकती है।
स्टार्ट-अप मूवीपास का उदय वर्ष 2011 में हुआ। इसके लाभ का आधार उन लोगों के मूल्य को कवर करना था जो लगातार $30 सदस्यता शुल्क का भुगतान करके फिल्में देखने जाते थे और उन लोगों से लाभ कमाना था जो मासिक भुगतान करते थे लेकिन हमेशा फिल्में देखने नहीं जाते थे।
कंपनी ने उपयोगकर्ताओं की संख्या का खुलासा नहीं किया, लेकिन लोव का कहना है कि डेटाबेस मॉडल अभी भी बहुत दूर है। लोवे की रणनीति फिल्म टिकटों की बिक्री में गिरावट से संबंधित समस्याओं को हल करना है।
