मिश्रित मार्शल आर्ट और बियर उद्योग की दुनिया में एक महत्वपूर्ण कदम में, बड लाइट, एक Anheuser-Busch ब्रांड, को अल्टीमेट फाइटिंग चैम्पियनशिप की आधिकारिक बियर के रूप में घोषित किया गया था (यूएफसी)।
इस घोषणा में लड़ाकू खेलों में प्रायोजन को देखने के हमारे नजरिए को नया आकार देने की क्षमता है।
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1 जनवरी, 2024 को लागू होने के लिए निर्धारित, बड लाइट और यूएफसी के बीच समझौते में वह सब कुछ है जो इसे एक मील का पत्थर बनने के लिए आवश्यक है। बियर न केवल बूथों और विज्ञापनों में एक आइटम होगी, बल्कि प्रमुख UFC आयोजनों में इसकी प्रमुख उपस्थिति होगी।
यूएफसी इवेंट के झगड़े, वेट-इन और अन्य महत्वपूर्ण क्षणों में अब बड लाइट ब्रांड मुख्य आकर्षण में से एक होगा।
लेकिन प्रायोजन लाइव इवेंट से कहीं आगे जाता है। बड लाइट लोगो वेबकास्ट से लेकर प्रमोशन तक डिजिटल सामग्री की एक विस्तृत श्रृंखला पर भी दिखाई देगा डिजिटल प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन अभियान.
इसका मतलब है कि यूएफसी प्रशंसक अपने समाचार फ़ीड, टीवी स्क्रीन और यहां तक कि अपने मोबाइल ऐप पर बड लाइट को बहुत अधिक देखेंगे।
(छवि: प्रकटीकरण)
हालाँकि सौदे का विशिष्ट वित्तीय विवरण आधिकारिक तौर पर जारी नहीं किया गया है, लेकिन उद्योग में ऐसी अफवाहें हैं कि यह प्रायोजन UFC द्वारा हस्ताक्षरित अब तक का सबसे बड़ा प्रायोजन हो सकता है।
आपको एक विचार देने के लिए, ब्लूमबर्ग का सुझाव है कि यह समझौता 2021 में UFC द्वारा हस्ताक्षरित पिछले US$175 मिलियन अनुबंध को भी पार कर सकता है। यह डेटा, अपने आप में, दोनों पक्षों के लिए इस समझौते के परिमाण और महत्व को प्रदर्शित करता है।
एक महत्वपूर्ण पुनर्मिलन
जो लोग UFC के प्रायोजन इतिहास पर नज़र रखते हैं, उनके लिए यह खबर एक अजीब सी अनुभूति लेकर आ सकती है। बड लाइट और यूएफसी एक दूसरे के लिए अजनबी नहीं हैं। वे पहले एक प्रायोजन सौदे में थे जो 2017 में समाप्त हो गया।
इस साझेदारी की बहाली में एक विशेष स्वाद है, क्योंकि यह दो के पुनर्मिलन का प्रतीक है दिग्गज अपने-अपने क्षेत्र में.
यूएफसी के सीईओ डाना व्हाइट ने इस बैठक को लेकर अपना उत्साह नहीं छिपाया। उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि कैसे ब्रांड समान मूल्य साझा करते हैं और यह सहयोग कैसे पारस्परिक रूप से लाभप्रद होने की क्षमता रखता है।
यह नया समझौता UFC की आधिकारिक बियर मॉडलो, एक लोकप्रिय मैक्सिकन बियर से बड लाइट में परिवर्तन का भी प्रतीक है। यह सिर्फ लोगो में बदलाव नहीं है, बल्कि बीयर बाजार में तेजी से हो रहे बदलाव का प्रमाण भी है।
हाल के महीनों में, बड लाइट को मॉडलो, कूर्स लाइट और मिलर लाइट जैसे अन्य ब्रांडों से कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ा है, जिन्होंने उपभोक्ताओं के बीच लोकप्रियता हासिल की है। ठीक इसी कारण से, UFC के साथ इस साझेदारी को इस प्रवृत्ति को उलटने के लिए एक रणनीतिक कदम के रूप में देखा जाता है।
