पेरिस में एक स्टोर हाल के सप्ताहों में एक मज़ेदार और बहुचर्चित कार्यक्रम का मंच था जहाँ ग्राहक बिक्री के लिए आइटम "चुरा" सकते थे। हालाँकि, उन्हें यह उम्मीद नहीं थी कि, सामान के साथ स्टोर छोड़ने के लिए, उन्हें लगभग असंभव परीक्षा से गुजरना होगा।
"डिस्टेंस" के नाम से मशहूर इस स्टोर ने विज्ञापन अभियान शुरू करने के लिए एक पेशेवर एथलीट के साथ साझेदारी शुरू की जो नेटवर्क पर वायरल हो गया है। आंकड़ों के मुताबिक, आइडिया यह था कि ग्राहक सामान लेकर शहर की सड़कों से भाग जाएं। ओलंपिक एथलीट फ्रेंच मेबा मिकेल ज़ेज़े।
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स्टोर के सामने "इसे पाने के लिए इसे लूटो" वाक्यांश के साथ एक बड़े संकेत के साथ, भाग लेने में रुचि रखने वाले अधिक से अधिक ग्राहक पहुंचे। पेरिस में स्टोर ने ध्यान आकर्षित करना शुरू कर दिया और मार्केटिंग कार्यक्रम के दिन के दौरान 74 से अधिक ग्राहकों ने दौरा किया।
(छवि: पुनरुत्पादन/इंटरनेट)
जानकारी के मुताबिक, उस स्थान पर काम करने वाले स्टोर मालिक ग्राहकों को यह बताने के लिए उपलब्ध थे कि प्रमोशन कैसे काम करेगा। उन्होंने इस बात पर भी ज़ोर दिया कि, मुफ़्त में चीज़ें पाने के लिए, उन्हें बस उन्हें उठाना होगा और ज़ेज़ से दूर भागना होगा, जो एक के वेश में था।
एथलीट को पहचाने बिना, कई ग्राहकों ने पूर्व ओलंपिक एथलीट के खिलाफ अपनी किस्मत आजमाने का फैसला किया, कई ने ज़ेज़ को पहचाने बिना। हालाँकि, हुआ यह कि पेरिस में स्टोर पर आए 74 ग्राहकों में से केवल 2 ही स्नीकर्स के चुने हुए जोड़े के साथ घर भागने में सफल रहे।
जानकारी के मुताबिक, जब एथलीट ने "चोरों" को पकड़ने की उपलब्धि हासिल की तो उन्हें मुश्किल से ही पसीना छूट गया, उन्हें पकड़ने के लिए उन्होंने अपनी कुल क्षमता का केवल 35% ही दौड़ा। ऐसा इसलिए है क्योंकि ज़ेज़ ने अपने करियर में अपनी क्षमता का प्रदर्शन करते हुए 10 सेकंड से भी कम समय में 100 मीटर की दौड़ पूरी की।
जैसा कि ऊपर कहा गया है, शरारत करने वाले 74 ग्राहकों में से केवल दो ही पेरिस में स्टोर से "चोरी" हुई वस्तुओं के साथ घर भागने में सक्षम थे। इसका कारण यह था कि, भागने की शुरुआत करते समय, उन्होंने कारों की आवाजाही के कारण भागने के लिए क्रॉसिंग लेन पर लाल बत्ती का फायदा उठाया।
स्टोर मैनेजर, लियोनेल जागोरेल ने कहा कि, ग्राहकों द्वारा लिए गए दो जोड़ी स्नीकर्स के नुकसान के बावजूद, प्रतिक्रिया सकारात्मक थी। उनके अनुसार, वित्तीय नुकसान की भरपाई संगठित विपणन कार्यक्रम के माध्यम से स्टोर द्वारा प्राप्त दृश्यता से की गई थी।
पेरिस में स्थित स्टोर द्वारा चलाए गए मार्केटिंग अभियान का वीडियो देखें और देखें कि वहां कैसे कार्यक्रम हुआ, जिससे वहां से गुजरने वालों की उत्सुकता बढ़ गई। देखना: