Igračke iz 1940-ih i 1950-ih godina odražavale su životne uvjete tog vremena. Među mnogim konzervativnim opcijama dostupnim na tržištu, kao što su kolica na plin ili mini aparati za soda za dječju igru, inovativan i drugačiji prijedlog proizašao je iz onoga što je bilo očekivano.
Ovi oblici zabave bili su izloženi na sajmu u New Yorku 1959., koji je bio popularan i tradicionalno poznat. Upravo su na tom događaju proizvođači igračaka pokušali lansirati novi hir kako bi osvojili mjesto na policama komercijalnih proizvoda. Sajam igračaka u New Yorku stara je tradicija koja i danas živi.
vidi više
Ovo su 4 horoskopska znaka koja najviše vole samoću, prema…
Postoje neke pasmine pasa koje se smatraju savršenima za ljude...
Kao vrhunac sajma, Mattel, tvornica igračaka osnovana 1944. godine, privukla je pozornost javnosti i New York Timesa lansiranjem plastične rakete koja je mogla letjeti do 60 metara. Genijalnost igračke još je očitija kada uzmemo u obzir povijesni kontekst, jer je u to vrijeme svemirska utrka bila velika prekretnica u povijesti.
Osim rakete, Mattel se nadao da bi još jedna igračka također mogla postati poznata. Zapravo, želja je nastala u srcu i očekivanjima Ruth Handler, potpredsjednice tvrtke. Kreirala je lutke kao da su u prijelaznoj fazi, ostavljajući adolescenciju suočenju sa životom odraslih.
Među detaljima su bili kupaći kostim s printom zebre, vjenčanica i sunčane naočale, nešto drugačije za lutke koje su postojale u to vrijeme. Na policama su dominirale bebe lutke. Unatoč Ruthinoj velikoj motivaciji, buduće Barbike nisu uspjele, a najveći tadašnji proizvođač posjetio je sajam i nije ga tražio.
“Barbie” potječe od imena Bárbara, najstarije kćeri Ruth, inspiracije za stvaranje. Muškarci koji su otišli analizirati novitete na sajmu bili su uvjereni da lutke neće uspjeti, pravdajući se da lutka s grudima i siluetom tada neće biti dobro prihvaćena.
Godine 1956. Ruth se suočila s prosidbom sličnom njezinoj kreaciji, ali na erotičan način. Premda se u inicijalnom projektu kretala od onoga što je mislila do polica, potpuno iskrivljena ideja bila joj je okidač za razmišljanje o novoj proizvodnoj strategiji. Profesionalac je shvatio da bi odvojena proizvodnja odjeće i dodataka privukla pozornost ciljane publike.
I nije li Barbiein diferencijal mijenja odjeću? Nakon što je bila suočena s prijedlogom potpuno drugačijim od njezinog, Ruth je odlučila ponoviti svoju početnu prosidbu i oslonila se na sjajne profesionalce, koji su mogli jamčiti neviđen nadzor. Seksualno lice lutke za seks je izglađeno, dajući puni fokus raznolikijoj odjeći lutki.
Barbie je debitirala na televiziji u obliku reklame, nakon duge potrage Ruth i Mattela, kako bi proizvod bio prihvaćen na tržištu. Lansiranje nove ideje dogodilo se 1959. godine, kada je lutka razotkrivena kao netko tko se zna baviti sportom, živi zdravo i lijepo se odijeva.
Uostalom, koji tinejdžer u tranziciji ne želi biti takav? Dio Ruthine strategije bio je angažirati psihologa da istraži živote majki i tinejdžera u to vrijeme, što se smatralo bitnim dijelom dizajniranja nove lutke.
Još u godini lansiranja Mattel je prodao 350 tisuća jedinica Barbie. Trenutno se radi o preko 58 milijuna godišnjih prodaja, što odgovara nešto više od 100 prodanih Barbika u minuti. Ruthino vodstvo se isplatilo, a početni negativni odgovor nije ni uzet u obzir kad je uspjeh eksplodirao.
Zaljubljenik u filmove i serije i sve što uključuje kino. Aktivan znatiželjnik na mrežama, uvijek povezan s informacijama o webu.
