Pepsi je posljednjih godina počeo revidirati svoj brend. Todd Kaplan, direktor marketinga za Pepsi, spomenuo je da su fokusne grupe odobravale stare logotipe koji sadrže riječ "Pepsi" u globusu. Ankete javnog mnijenja pokazale su sklonost Pepsijevim logotipima iz 1970-ih i 1980-ih.
"Tako smo identificirali ovu implicitnu vezu za koju smo pretpostavili da trenutno ne postoji", objasnio je Kaplan. “Dilema je bila kako uzeti nešto iz našeg nasljeđa i prošlosti i prilagoditi sadašnjem i budućem scenariju.”
vidi više
Predviđa se da će film 'Barbie' povećati profit Mattela...
Japanska tvrtka nameće vremenska ograničenja i izvlači korist
Ažurirani logotip, koji zamjenjuje onaj koji se koristi od 2008., sadrži riječ "PEPSI" podebljano, u sredini u crno obrubljenom krugu preko crvenih, bijelih i plavih pruga. Prethodni dizajn sadržavao je riječ "pepsi" u tanjoj tipografiji, uz globus nježnijeg tona.
Svrha ponovnog osmišljavanja logotipa bila je prenijeti "veliku energiju, samopouzdanje i odvažnost", rekao je direktor dizajna PepsiCo Mauro Porcini za USA TODAY.
PepsiCo će započeti s uvođenjem novog logotipa ove jeseni u SAD-u i Kanadi na plavim i crnim "električnim" limenkama i u promotivnim kampanjama. Tvrtka će lansirati logo na međunarodnoj razini 2024.