Uz sve veću dostupnost umjetne inteligencije, tvrtka je identificirala idealnu priliku za držati se vlastite filozofije i pustiti umjetnoj inteligenciji da kreira njihovu najnoviju kampanju dok oni "uzimaju pauza".
Kroz generičke i odgovarajuće upute kao što su: “Izradite KitKat oglas u stilu Gen Z”, “Izradite KitKat oglas u stilu Gen Z”, “Napišite KitKat oglas namijenjen igračima” i “Razvijte KitKat oglas prema aktualnim trendovima”, marka je uspjela generirati prilično zanimljiv. Ova kampanja je provedena u partnerstvu s Wunderman Thompson Australia.
vidi više
Potvrđeno: Samsung doista proizvodi sklopive zaslone za…
Kina provodi eksperimente sa ribicama zebricama na svemirskoj stanici...
Generirane skripte korištene su za traženje stvaranja slika putem generatora, čime su generirane neke "prilično dobre" slike. Uspješno je korišten i AI glas.
Rezultati nisu bili besprijekorni, ali su omogućili ljudima da se prvenstveno usredotoče na uživanje u čokoladi, navode iz tvrtke. “AI transformira našu industriju i mnoge druge, ali nema svaki brend nešto relevantno (ili smiješno) doprinositi ovom području", rekao je João Braga, kreativni direktor Wundermana Thompsona.
“KitKat je sinonim za stanke, a AI nam ih daje više. Stoga smo odlučili iskoristiti priliku i malo se poigrati s umjetnom inteligencijom – dok još imamo vremena.”
Melanie Chen, voditeljica marketinga slastica Nestlé, dodala je: „Podržavamo stvaranje više trenutaka za 'odmor', pa kada nas je Wunderman Thompson pitao možemo li prepustiti umjetnoj inteligenciji da dizajnira naš sljedeći set reklama, nismo mogli. odbiti. Vjerujem da se svi možemo složiti s rezultatima: AI neće tako brzo zamijeniti radna mjesta u našoj industriji bez dodatnog opreza.”
Kampanja je već aktivna s 30', 15' i 6' digitalnim video zapisima i društvenim medijima, uz 30' audio zapise i podcaste.
