Da je Brazil kralj memea, u to nitko ne sumnja! Za bilo koju temu uvijek se nađe netko tko se našali ili komentira. S politikom to ne bi bilo drugačije. Suočeni s toliko skandala koji uključuju korupciju i krizu, ništa bolje od malo humora da se pokušamo suočiti sa situacijom.
Činjenica je da, osim duhovitih učinaka, korištenje memea može promicati demokratizaciju politike. To pokazuje istraživanje koje je proveo Institut društvenih i primijenjenih humanističkih znanosti (ICHSA) pri Unicampu. Prema studiji, učinak bi se temeljio na lakoći razumijevanja pitanja vezanih uz temu.
vidi više
Potvrđeno: Samsung doista proizvodi sklopive zaslone za…
Kina provodi eksperimente sa ribicama zebricama na svemirskoj stanici...
Publicist Renato Frigo u svom je magistarskom radu analizirao političke memeove odabrane između 2014. i 2017. godine. Rad je vodio profesor Rafael de Brito Dias, a cilj je bio razumjeti ulogu mema i njihovo sudjelovanje u izgradnji neke vrste "kiberdemokracije".
Koncept je stvorio filozof i sociolog Pierre Levy. Internet elaborira vlastita pitanja i, u ovom scenariju, memi se pojavljuju kao reflektori autonomije virtualnog okruženja. Odnosno, korisnik interneta razumije sadržaj u koji vjeruje, dijeli i vidi sebe kao influencera.
Kako demokratizacija funkcionira kroz meme?
Brazilci su među onima koji najviše proizvode memeove s političkim temama u svijetu. A rast je stalan, svake godine i figura govora promiče jačanje pozicioniranja. Prema Frigovom istraživanju, od 2500 analiziranih, najviše se propagiraju oni koji naginju desnoj ideologiji.
Ali kako se politička pitanja demokratiziraju memovima? Frigo u svojoj studiji ističe da internetski prostor omogućuje napredak demokracije, jer korisnici mogu elaborirati svoje probleme i iznijeti ih nadležnim tijelima. I što se više informacija širi, to je veća njihova moć utjecaja.
Osim što olakšavaju razumijevanje obrađenih tema, memovima nije potreban novac za proizvodnju. Danas alati i aplikacije omogućuju njihovu izradu, što ih čini privlačnijim i učinkovitijim u odnosu na tradicionalno oglašavanje. Osim toga, mnogo su brži u širenju i razmnožavanju.
Kako je nastao meme?
U Brazilu je termin "meme" dobio na snazi s pričom o "Luízi, koja je u Kanadi". Zapamti to? Pa, zapravo, izraz opisuje koncept koji se širi internetom. Njegova najstarija upotreba seže u knjigu "Sebični gen", koju je 1976. objavio Richard Dawkins.
U radu autor govori o memu kao o “jedinici kulturne evolucije” koja se širi među ljudima. Drugim riječima, to bi bio prijenos znanja vezanih uz kulturu s jednog pojedinca na drugog. Ovaj sadržaj može biti u obliku glazbe, jezika, zvukova ili crteža.
Želite primjer povijesnog memea? Popularne pjesme, kao što su “throw the stick at the cat”, “circanda cirandinha” i klasična “happy birthday to you”. Ukratko, da bi izraz postao meme, potrebno ga je ponavljati i samopropagirati. Prevedeno u današnje vrijeme, bila bi to šala koja se popularizira na internetu, s fokusom na društvene mreže.
U ovom slučaju, može se predstaviti tekstovima, video zapisima, gifovi, slike ili zajedničke uspomene. I upravo ta raznolika pristranost omogućuje memu da se poveže sa svim mogućim subjektima. Glavna karakteristika memova je anonimnost njihovog tvorca, a time i opčinjenost čitatelja.
Memi u Brazilu
Brazil je nedvojbeno jedna od zemalja koja proizvodi najviše memeova. Teme koje se obrađuju su različite, ali politička pitanja su prvaci. No, do sada ne postoji konsenzus koji objašnjava kako je ova kultura dospjela ovdje. Pogotovo jer, ako uzmemo u obzir povijesno podrijetlo pojma, Brazilci koriste memee još prije interneta.
Poanta je da je meme postao toliko popularan u Brazilu samo zbog naših kulturnih karakteristika. Čak i usred drastičnih situacija, poput ekonomske krize, Brazilci se s njom suočavaju s dobrim humorom i na kraju se šale. klasični "Smijem se, ali je nervozno". Evo, još jedan meme!
Činjenica je da je jezik postao viralan i postao neka vrsta nacionalne baštine. Memovi su se intenzivno koristili na posljednjim predsjedničkim izborima na različite načine, uključujući šale, naklapanja i, nažalost, osobne napade. Budući da je toliko blizak publici, stranke imaju tendenciju da koriste ovaj jezik kako bi se približile biračima.
