Katasztrofális marketing: 3 példa a rossz kampányokra

A történelem során a marketing alapvető eszköze volt a vállalatoknak termékeik és szolgáltatásaik népszerűsítésére. Azonban nem minden reklámkampány sikeres, és néhány szörnyűnek bizonyul.

Brazíliában is előfordultak olyan hirdetések, amelyeket a közvélemény nem fogadott jól. Az alábbiakban felsorolunk közülük hármat:

1. Itaipava – „Nyár”:

2014-ben az Itaipava sörgyár reklámkampányt indított Aline Riscado modell főszereplésével, „Verão”-val. A karaktert, egy érzéki és alázatos nőt sok férfi „álmaként” mutatták be. A kampányt kritizálták a nemi sztereotípiák megerősítése és a nők tárgyiasítása miatt. A kritikával szembesülve Itaipava újrafogalmazta a karaktert, és elkezdte felfedezni személyiségének más aspektusait, például intelligenciáját és függetlenségét.

2. Habib’s – „Esfihaço”:

2016-ban a Habib's gyorsétteremlánc „Esfihaço” elnevezésű kampányt indított, amelyben a brazíliai politikai tiltakozásokat gúnyolta. A reklámban egy embercsoport tiltakozott a „szfihák hiánya” ellen, és „több szfihát kevesebb pénzért” követeltek. A kampányt rossz ízlésűnek és érzéketlennek tartották, mivel kevéssé használta fel a legitim és fontos néptüntetéseket. A negatív következményekkel szembesülve a Habib’s visszavonta a reklámot a levegőből.

3. Ford – „Ka”:

2008-ban a Ford reklámkampányt indított az új Ford Ka brazíliai bevezetésének népszerűsítésére. A reklámban egy macska behatol az autó kipufogócsövébe, és miután a motort beindították, kidobják, látszólag meghalt. A kampányt erősen kritizálták, amiért gúnyolódtak az állatok elleni erőszakon, és érzéketlenek az állatok szenvedései iránt. A Ford eltávolította a hirdetést a levegőből, és nyilvánosan bocsánatot kért a történtekért.