A KitKat szünetet tart, és mesterséges intelligenciát alkalmaz az új marketingkampányban

A mesterséges intelligencia hozzáférhetőségének növekedésével a vállalat ideális lehetőséget talált arra ragaszkodjanak saját filozófiájukhoz, és hagyják, hogy a mesterséges intelligencia megalkossa legújabb kampányát, miközben „elviszik a szünet".

Általános és megfelelő utasításokkal, például: „Z-generációs KitKat-hirdetés létrehozása”, „KitKat-hirdetés létrehozása Z-típusú”, „KitKat-hirdetés írása” játékosoknak szánt” és „KitKat-hirdetés fejlesztése az aktuális trendek alapján”, a márka meglehetősen érdekes. Ez a kampány a Wunderman Thompson Ausztráliával együttműködésben zajlott.

A generált szkripteket arra használták fel, hogy egy generátoron keresztül kérjék a képek létrehozását, így "elég jó" képeket generáltak. Sikeresen alkalmaztak egy AI hangot is.

Az eredmények nem voltak hibátlanok, de lehetővé tették az emberek számára, hogy elsősorban a csokoládé élvezetére összpontosítsanak a cég szerint. „A mesterséges intelligencia átalakítja iparágunkat és sok mást, de nem minden márkának van valami releváns (vagy vicces) hozzájárulni ezen a területen” – mondta João Braga, a Wunderman kreatív igazgatója Thompson.

„A KitKat a szünetek szinonimája, és a mesterséges intelligencia többet ad belőlük. Ezért úgy döntöttünk, hogy megragadjuk a lehetőséget, és játszunk egy kicsit az AI-val – amíg még van időnk.”

Melanie Chen, a Nestlé édességek marketingjének vezetője hozzátette: „Támogatjuk, hogy minél több „pihenj egy kis szünetet” Amikor Wunderman Thompson megkérdezte, hagyhatjuk-e, hogy a mesterséges intelligencia megtervezze a következő reklámsorozatunkat, nem tudtuk. megtagadja. Úgy gondolom, hogy mindannyian egyetértünk az eredményekkel: a mesterséges intelligencia nem váltja fel olyan gyorsan a munkahelyeket iparágunkban, különösebb óvatosság nélkül.”

A kampány már élőben is zajlik 30, 15 és 6 hüvelykes digitális videókkal és közösségi médiával, a 30 hüvelykes hanganyagok és podcastok mellett.