Dengan meningkatnya aksesibilitas kecerdasan buatan, perusahaan mengidentifikasi peluang yang ideal untuk tetap berpegang pada filosofi mereka sendiri dan biarkan AI membuat kampanye terbaru mereka saat mereka “mengambil merusak".
Melalui petunjuk umum dan sesuai seperti: “Buat iklan KitKat bergaya Gen Z”, “Buat iklan KitKat bergaya Gen Z”, “Tulis iklan KitKat ditujukan untuk para gamer” dan “Kembangkan iklan KitKat pada tren saat ini”, merek tersebut mampu menghasilkan cukup banyak menarik. Kampanye ini dijalankan dalam kemitraan dengan Wunderman Thompson Australia.
lihat lebih banyak
Dikonfirmasi: Samsung benar-benar memproduksi layar yang dapat dilipat untuk…
China melakukan eksperimen dengan ikan zebra di stasiun luar angkasa…
Skrip yang dihasilkan digunakan untuk meminta pembuatan gambar melalui generator, sehingga menghasilkan beberapa gambar yang “cukup bagus”. Suara AI juga berhasil digunakan.
Hasilnya tidak sempurna, tetapi memungkinkan orang untuk fokus terutama menikmati cokelat, menurut perusahaan. “AI mengubah industri kami dan banyak lainnya, tetapi tidak semua merek memiliki sesuatu yang relevan (atau lucu) untuk berkontribusi di bidang ini", kata João Braga, direktur kreatif Wunderman Thompson.
“KitKat identik dengan istirahat, dan AI memberi kita lebih banyak dari itu. Jadi kami memutuskan untuk mengambil kesempatan dan bermain-main dengan AI – sementara kami masih punya waktu.”
Melanie Chen, kepala pemasaran gula-gula Nestlé, menambahkan: “Kami mendukung terciptanya lebih banyak momen 'istirahat', jadi ketika Wunderman Thompson bertanya kepada kami apakah kami dapat membiarkan AI merancang rangkaian iklan kami berikutnya, kami tidak dapat melakukannya. menolak. Saya yakin kita semua setuju dengan hasilnya: AI tidak akan menggantikan pekerjaan di industri kita secepat ini tanpa kehati-hatian ekstra.”
Kampanye sudah aktif dengan video digital dan media sosial 30', 15' dan 6', selain audio dan podcast 30'.
