Secondo Mark Boidman, partner e responsabile globale dei media di Soci di Salomone, in un'intervista a Yahoo Finanza, IL guerra in streaming ha subito una trasformazione da pura corsa agli abbonati a competizione per gli introiti pubblicitari, spinta da una maggiore ricerca di redditività.
Questo cambiamento significa che le battaglie nel campo dello streaming non sono più limitate a una piattaforma contro un'altra. Boidman ha descritto la concorrenza nel campo dello streaming come "un diverso tipo di battaglia" mentre le piattaforme si scontrano con la televisione e le sue significative entrate pubblicitarie.
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Secondo dati recenti di eMarketer, la spesa pubblicitaria televisiva negli Stati Uniti ha raggiunto i 66,64 miliardi di dollari nel 2022, con un aumento di oltre 5 miliardi di dollari rispetto all'anno precedente.
Nonostante le aspettative di un calo della spesa pubblicitaria nei prossimi cinque anni, l'esperto sostiene che la creazione di valore per azionisti catturando entrate pubblicitarie dalla televisione in chiaro è un'opportunità che tutte queste aziende stanno cercando. godere.
Nelle sue previsioni, Boidman ha evidenziato che il cavo si dirigerà verso l'obsolescenza nei prossimi 10 anni, il che rappresenta un'opportunità significativa per le società di streaming non solo per raggiungere nuovi segmenti di pubblico, ma anche per catturare una parte dell'investimento pubblicità.
Potrebbe anche significare la fine della televisione tradizionale e la preferenza per le piattaforme di streaming.
Disney (DIS) ha annunciato l'intenzione di razionalizzare il proprio modello di prezzo per aumentare le entrate degli abbonamenti. premium senza pubblicità, guidando al contempo la crescita degli abbonati che optano per l'opzione a basso costo con annunci.
Nel dicembre dello scorso anno, la società ha lanciato un'opzione di abbonamento supportata dalla pubblicità al prezzo di $ 7,99.
Inoltre, Disney ha annunciato i suoi piani per offrire presto un'unica app nel mercato domestico. che combinerà i contenuti di Hulu con Disney+, seguendo un approccio simile all'integrazione di Showtime di Fondamentale.
Tale strategia includerà anche l'integrazione di HBO Max e Discovery+ nella sua offerta.
Durante il kickoff virtuale di Netflix all'inizio di questo mese, la piattaforma ha rivelato che il suo piano di abbonamento basato su pubblicità, chiamato "Basic with Ads", conta con 5 milioni di utenti attivi mensili in tutto il mondo, una metrica considerata importante per gli inserzionisti, secondo Jeremi Gorman, President of Worldwide Advertising di Netflix. Il piano è stato lanciato a novembre.
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