Pepsi ha iniziato a rinnovare il proprio marchio negli ultimi anni. Todd Kaplan, direttore del marketing di Pepsi, ha affermato che i focus group hanno approvato i vecchi loghi che presentavano la parola "Pepsi" in un globo. I sondaggi di opinione hanno indicato un debole per i loghi Pepsi degli anni '70 e '80.
"Quindi abbiamo identificato questo collegamento implicito che pensavamo non esistesse al momento", ha spiegato Kaplan. "Il dilemma era come prendere qualcosa dalla nostra eredità e dal passato e adattarlo allo scenario attuale e futuro".
Vedi altro
Il film "Barbie" prevede di aumentare i profitti Mattel...
L'azienda giapponese impone limiti di tempo e ne trae benefici
Il logo aggiornato, che sostituisce quello utilizzato dal 2008, presenta la parola "PEPSI" in grassetto, centrata in un cerchio bordato di nero su strisce rosse, bianche e blu. Il design precedente presentava la parola "pepsi" in tipografia più sottile, accanto a un globo dai toni più morbidi.
Lo scopo di reinventare il logo era quello di trasmettere "grande energia, fiducia e audacia", ha detto a USA TODAY il direttore del design di PepsiCo, Mauro Porcini.
PepsiCo inizierà a lanciare il nuovo logo questo autunno negli Stati Uniti e in Canada su lattine "elettriche" blu e nere e nelle campagne promozionali. La società lancerà il logo a livello internazionale nel 2024.
