Nel corso della storia, il marketing è stato uno strumento essenziale per le aziende per promuovere i propri prodotti e servizi. Tuttavia, non tutte le campagne pubblicitarie hanno successo e alcune si rivelano terribili.
Anche in Brasile abbiamo avuto casi di pubblicità che non sono state ben accolte dal pubblico. Di seguito ne elenchiamo tre:
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1. Itaipava – “Estate”:
Nel 2014 il birrificio Itaipava ha lanciato una campagna pubblicitaria con protagonista la modella Aline Riscado, “Verão”. Il personaggio, una donna sensuale e servile, è stato presentato come il “sogno” di molti uomini. La campagna è stata criticata per aver rafforzato gli stereotipi di genere e aver oggettivato le donne. Di fronte alle critiche, Itaipava ha riformulato il personaggio e ha iniziato a esplorare altri aspetti della sua personalità, come la sua intelligenza e indipendenza.
2. Habib – “Esfihaço”:
Nel 2016, la catena di fast food Habib's ha lanciato una campagna chiamata "Esfihaço", in cui satirava le proteste politiche in Brasile. Nello spot, un gruppo di persone ha protestato contro la "mancanza di sfihas" e ha chiesto "più sfihas per meno soldi". La campagna fu ritenuta di cattivo gusto e insensibile, poiché si avvalse poco di legittime e importanti manifestazioni popolari. Di fronte alle ripercussioni negative, Habib ha ritirato la pubblicità dall'aria.
3. Guado – “Ka”:
Nel 2008, Ford ha lanciato una campagna pubblicitaria per promuovere il lancio della nuova Ford Ka in Brasile. Nello spot un gatto entra nel tubo di scappamento dell'auto e, dopo che il motore è stato avviato, viene buttato fuori, apparentemente morto. La campagna è stata pesantemente criticata per aver preso in giro la violenza contro gli animali e per essere insensibile alla sofferenza degli animali. Ford ha rimosso l'annuncio dall'aria e si è scusato pubblicamente per l'accaduto.
