Con la crescente accessibilità dell'intelligenza artificiale, l'azienda ha individuato un'opportunità ideale per farlo attenersi alla propria filosofia e lasciare che l'IA crei la loro ultima campagna mentre "prendono un rottura".
Attraverso istruzioni generiche e appropriate come: “Crea un annuncio KitKat in stile Gen Z”, “Crea un annuncio KitKat in stile Gen Z”, “Scrivi un annuncio KitKat rivolto ai giocatori” e “Sviluppa un annuncio KitKat sulle tendenze attuali”, il marchio è stato in grado di generare abbastanza interessante. Questa campagna è stata condotta in collaborazione con Wunderman Thompson Australia.
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Gli script generati sono stati utilizzati per richiedere la creazione di immagini attraverso un generatore, generando così delle immagini “abbastanza buone”. Anche una voce AI è stata impiegata con successo.
I risultati non sono stati impeccabili, ma hanno permesso alle persone di concentrarsi principalmente sul godersi il cioccolato, secondo l'azienda. “L'intelligenza artificiale sta trasformando il nostro settore e molti altri, ma non tutti i brand hanno qualcosa di rilevante (o divertente) per contribuire in quest'area", ha affermato João Braga, direttore creativo di Wunderman Thompson.
“KitKat è sinonimo di interruzioni e l'intelligenza artificiale ce ne offre di più. Quindi abbiamo deciso di cogliere l'opportunità e giocare un po' con l'intelligenza artificiale, finché siamo ancora in tempo".
Melanie Chen, responsabile del marketing dolciario di Nestlé, ha aggiunto: "Sosteniamo la creazione di più momenti di pausa, quindi quando Wunderman Thompson ci ha chiesto se potevamo lasciare che l'IA progettasse la nostra prossima serie di spot pubblicitari, non potevamo. rifiutare. Credo che possiamo essere tutti d'accordo con i risultati: l'intelligenza artificiale non sostituirà i posti di lavoro nel nostro settore così rapidamente senza ulteriori precauzioni".
La campagna è già live con video digitali e social da 30', 15' e 6', oltre ad audio e podcast da 30'.