A causa degli attacchi della Russia all'Ucraina, sono state imposte diverse sanzioni internazionali alla Russia, che hanno costretto molti marchi a interrompere l'offerta dei loro prodotti nel paese. Uno di questi era l'azienda di fast food McDonald's, che ha avuto una brusca uscita dal mercato del paese.
Tuttavia, poco tempo dopo, le stesse catene di ristoranti chiuse vengono riaperte con un altro nome. Ciò che attira l'attenzione è che tutto viene riutilizzato, come le strutture, le cucine, le scorte e persino i dipendenti vengono riassunti.
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Il nome dei nuovi stabilimenti divenne Vkusno & tochka, che può essere tradotto come "Delizioso e basta".
Così, i famosi hamburger della catena di fast food vengono venduti travestiti da un'altra marca, come hanno gli stessi ingredienti, insieme nella stessa ricetta e si affidano agli stessi fornitori di prima.
Anche l'amato Big Mac è tornato, con un nuovo nome, ovviamente, ora chiamato Bolshoi Burger.
L'azienda americana di fast food ha avuto una perdita di carcasse di 1,4 miliardi di dollari quando ha deciso di interrompere la sua attività in Russia. I ristoranti sono stati venduti ad AlexanderGrovos, che già gestiva 25 filiali della catena. Prima della sua chiusura, McDonald's aveva 850 negozi e territorio russo, di cui Grovor vuole aumentare a 1.000.
“Il giorno dell'inaugurazione è importante perché è la prima volta che i consumatori potranno davvero sentire, toccare e vedere il marchio e ciò che rappresenta. […] È importante quale sarà la reazione, e ovviamente la gente la paragonerà a McDonald's”, ha detto Grovor.
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