L'abitudine alla lettura favorisce l'apprendimento di contenuti specifici, oltre a migliorare la scrittura e sviluppare il pensiero critico. Pertanto, dovrebbe essere stimolato fin dalla prima infanzia, sia a casa che a scuola. Esercitando il suo ruolo sociale e incoraggiando il gusto per i libri, Itaú lancia la campagna "Leggi per un bambino".
Iniziativa di Itaú Social e Itaú Unibanco, la campagna è in vigore dal 2010 e, ad oggi, ha reso disponibili più di 51 milioni di libri. Nel 2018, offre 1,8 milioni di collezioni in kit con due titoli per bambini – “Pedro Gira Porcospino" È "Voglio giro”, rispettivamente delle autrici Janaína Tokitaka e Stela Barbieri.
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Secondo la specialista dei programmi sociali di Itaú, Dianne Melo, la lettura favorisce la socializzazione e la costruzione di legami, se fatta da un adulto per un bambino. I vantaggi, secondo lei, includono anche l'espansione del vocabolario e la capacità di apprendimento, che guidano lo sforzo annuale per promuovere la campagna.
La buona notizia è che, tra i kit, sono stati inseriti anche 2.000 libri in braille e lettura allargata, oltre ad altrettante copie per lettori con altri tipi di disabilità. La richiesta del materiale avviene tramite registrazione sul sito web della campagna e i libri arrivano per posta. Non è necessario essere titolari di un conto Itaú per partecipare.
I titoli sono stati scelti tramite avviso pubblico e tenuto conto del tema affrontato, delle caratteristiche letterarie, della qualità di graphic design e autorialità, oltre all'interazione di adulti e bambini attraverso l'esperienza sensoriale con famiglie di tutto il mondo. Paese. Importanti nella scelta sono state anche le valutazioni di esperti e mediatori.
Pedro Vira Porco Espinho descrive, con molto umorismo e diverse sorprese, quante trasformazioni possono verificarsi con i bambini quando non tutto va come previsto. In Quero Colo, i protagonisti sono bambini, valorizzando la vicinanza e l'affetto tra uomo e animale.
Per inciso, questo rapporto tra genitori e figli è il punto chiave stimolato dalla campagna. Incoraggiare gli adulti a leggere ai bambini è giustificato dallo sviluppo di emozioni, concentrazione, ragionamento, curiosità, empatia, socievolezza, linguaggio orale e relazioni familiari.
Al fine di incidere e portare il maggior numero di registrazioni, i metodi di diffusione della campagna sono notevoli. Quest'anno la divulgazione avverrà attraverso il film Robô, che racconta la storia di una ragazza che sviluppa progetti robotici basati su suo padre che la incoraggia a leggere.
Attraversando diversi momenti della sua vita, il suo viaggio si conclude in un momento di grande realizzazione personale e professionale. Gli annunci trasmessi da Itaú Social portano la stessa emozione di quelli realizzati nelle precedenti edizioni. La colonna sonora, la canzone Dream On, della band Aerosmith, completa l'atmosfera.
Ad ottobre la campagna prevede anche il lancio di “Biblioteca di Malala”, intervista esclusiva con l'attivista pakistana Malala Yousafzai. La giovane, vittima di un grave attacco contro la sua militanza, quest'anno ha attraversato il Brasile promuovendo l'importanza dell'istruzione, soprattutto per le ragazze e le donne.
