La marca Stanley ha una storia di più di un secolo nella produzione di tazze termiche, ma è solo negli ultimi anni che ha conquistato un posto speciale nel cuore dei brasiliani.
Nel 2018, la società PMI Worldwide, proprietaria di Stanley, ha registrato un’impressionante crescita del 700% nel suo fatturato. ricavi in America Latina, trainati principalmente dalle vendite di prodotti per bar, tra cui i famosi tazze termiche.
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Ora il marchio sta lanciando una linea chiamata “Happy Hour”, che presenta due modelli appositamente progettati per mantenere la temperatura della birra.
Gli articoli ora includeranno anche un sigillo antifrode che aiuterà consumatori nell'identificare l'autenticità dei prodotti del marchio. Questo perché, man mano che il marchio diventava popolare, anche la pirateria si rafforzava.
L'azienda, che ha già venduto circa 10 milioni di tazze in Brasile, ha intensificato i propri sforzi per combattere la pirateria, effettuando investimenti annuali compresi tra 4 e 5 milioni di R$.
Quando Stanley arrivò in America Latina, la sua principale enfasi era sulla vendita di articoli progettati per l'America Latina consumo di yerba mate, con particolare attenzione al mantenimento della temperatura dell'acqua calda, in particolare in Uruguay e Argentina.
Nel 2014 PMI ha acquisito l'azienda familiare brasiliana Aladdin, che ha fornito al produttore di tazze una rete di distribuzione e logistica ancora più ampia.
La partnership ha permesso al marchio Stanley di essere introdotto anche in Brasile, soprattutto nel sud del Paese, dove erano molto apprezzati i prodotti per mantenere l'acqua calda, come i thermos.
(Immagine: divulgazione)
Nel corso del tempo, il marchio Stanley ha iniziato a guadagnare importanza e ad attirare l'attenzione dei brasiliani che preferiscono le bevande fredde.
La strategia dell'azienda, guidata da Andréa Martins, presidente di PMI Worldwide Latin America, prevedeva di associare la sua merce al caldo del Brasile e alle attività all'aperto.
Sottolinea che la crescita significativa del marchio è dovuta alla crescente base di fan acquisita, nonché alla posizione del Brasile come terzo mercato di consumo di birra nel mondo.
In un paese tropicale dove la gente ama le birre fredde, le tazze Stanley sono diventate la scelta perfetta.
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