לקוחות מקדונלד'ס אינם כוללים צ'יפס מההזמנות שלהם

דו"ח רווחים שהוציאה מקדונלדס לאחרונה הצביע על כמה סימנים לכך שלקוחות החברה מחמירים יותר, כביכול.

דוח זה מועבר מעת לעת למשקיעי החברה, אשר מקווים להעריך את מצבה הפיננסי של החברה על מנת להחליט אם לשמור על השקעותיהם או לא.

לפי המסמך, אנשים רבים כבר לא מזמינים צ'יפס יחד עם חטיפים אחרים, במיוחד המבורגרים. אפילו השילוב של סודה, צ'יפס והמבורגר הוא אחד מהקלאסיקות הגדולות של מקדונלדס.

"אין ספק שהלקוח מודע לאופן שבו הוא מוציא את כספו", אמר מנכ"ל החברה, כריס קמפצ'ינסקי, לאחר שהתווכח על כמה סיבות אפשריות לירידה בצריכת צ'יפס.

כדי לאשש את תזת הצנע, נתונים על האינפלציה בארצות הברית שפורסמו בשנה שעברה הראו שלמוצרים כמו אלה שנמכרו על ידי מקדונלד'ס הייתה עלייה של 7.6% ב-2022.

בנוסף, גם משלוחי המזון יקרים יותר, מה שגם תורם לעליית מחירי המוצרים ולהחלטה לצמצם את הרכישות, הנלקחות בעיקר על ידי לקוחות בעלי הכנסה נמוכה.

למרות התרחיש, סמנכ"ל הכספים של מקדונלד'ס, איאן בורדן, שגם חתם על הדו"ח שנשלח למשקיעים, היה אופטימי, ואמר שהמשבר הפיננסי האפשרי שייפול על אירופה וארצות הברית יועיל עבור חֶברָה.

לדברי בורדן, אחד הגורמים ש"מגן" על רשת המזון המהיר הוא המחירים הנמוכים מהמתחרים. במקביל לכך, הצביע הדו"ח כי בשנת 2022 חלה עלייה של 12.6% בהכנסות של מקדונלדס בארה"ב ו-4% בעולם.

במובן זה, כריס קמפצ'ינסקי היה בטוח בעצמו. "באשר לתחזית העסקית, אנחנו נשארים בטוחים מאוד במיקום שלנו", אמר. "ביקוש הצרכנים למותג שלנו נותר חזק".

בוגר לימודי היסטוריה וטכנולוגיית משאבי אנוש. מתלהב מכתיבה, כיום הוא חי את החלום לפעול באופן מקצועי ככותב תוכן לאינטרנט, לכתוב מאמרים בנישות שונות ובפורמטים שונים.