פפסי החלה לשפץ את המותג שלה בשנים האחרונות. טוד קפלן, מנהל השיווק של פפסי, הזכיר כי קבוצות מיקוד אישרו לוגואים ישנים שהופיעו בגלובוס המילה "פפסי". סקרי דעת קהל הצביעו על נטייה לסמלים של פפסי משנות ה-70 וה-80.
"אז זיהינו את הקישור המרומז הזה שהנחנו שלא קיים כרגע", הסביר קפלן. "הדילמה הייתה כיצד לקחת משהו מהמורשת ומהעבר שלנו ולהתאים אותו לתרחיש הנוכחי והעתידי".
ראה עוד
סרט "בארבי" צפוי להגביר את הרווחים של מאטל...
החברה היפנית מטילה הגבלת זמן וקוצרת יתרונות
הלוגו המעודכן, המחליף את זה בשימוש מאז 2008, מציג את המילה "PEPSI" בהדגשה, במרכזה בעיגול שחור על גבי פסים אדומים, לבנים וכחולים. העיצוב הקודם הציג את המילה "פפסי" בטיפוגרפיה דקה יותר, לצד גלובוס בגוון רך יותר.
מטרת ההמצאה מחדש של הלוגו הייתה לשדר "אנרגיה רבה, ביטחון עצמי וחוצפה", אמר מנהל העיצוב של פפסיקו מאורו פורצ'יני ל-USA TODAY.
פפסיקו תתחיל להפיץ את הלוגו החדש בסתיו הקרוב בארה"ב וקנדה על פחיות "חשמליות" כחולות ושחורות ובקמפיינים לקידום מכירות. החברה תשיק את הלוגו בעולם בשנת 2024.
