שברזיל היא מלך הממים, אף אחד לא מטיל בכך ספק! לכל נושא, תמיד יש מישהו שעושה בדיחה או מעיר. עם פוליטיקה זה לא היה שונה. מול כל כך הרבה שערוריות הכרוכות בשחיתות ומשבר, אין דבר טוב יותר מקצת הומור כדי לנסות להתמודד עם המצב.
העובדה היא שבנוסף להשפעות ההומוריסטיות, השימוש בממים יכול לקדם את הדמוקרטיזציה של הפוליטיקה. כך עולה מסקר שנערך על ידי המכון למדעי האדם החברתיים והיישומיים (ICHSA) ביוניקאמפ. על פי המחקר, ההשפעה תהיה מבוססת על קלות ההבנה של נושאים הקשורים לנושא.
ראה עוד
אושר: סמסונג באמת מייצרת מסכים מתקפלים עבור...
סין עורכת ניסויים עם דג זברה בתחנת החלל...
בעבודת המאסטר שלו, הפובליציסט רנאטו פריגו ניתח את הממים הפוליטיים שנבחרו בין 2014 ל-2017. העבודה הונחה על ידי פרופסור רפאל דה בריטו דיאס ומטרתה להבין את תפקיד הממים ואת השתתפותם בבניית מעין "סייברדמוקרטיה".
המושג נוצר על ידי הפילוסוף והסוציולוג פייר לוי. האינטרנט מפרט את השאלות שלו, ובתרחיש זה, הממים מופיעים כמשקפים של האוטונומיה של הסביבה הווירטואלית. כלומר, המשתמש באינטרנט מבין את התכנים שבהם הוא מאמין, משתף ורואה את עצמו כמשפיע.
כיצד פועלת הדמוקרטיזציה באמצעות ממים?
הברזילאים הם מאלה שהכי מייצרים ממים עם סוגיות פוליטיות בעולם. והצמיחה היא קבועה, כל שנה ודמות הדיבור מקדמת את חיזוק המיצוב. לפי המחקר של פריגו, מבין 2,500 המנותחים, המופצים ביותר הם אלה הנוטים לאידיאולוגיה ימנית.
אבל איך נושאים פוליטיים עוברים דמוקרטיה על ידי ממים? פריגו מציין, במחקרו, שמרחב האינטרנט מספק את התקדמות הדמוקרטיה, שכן המשתמשים מסוגלים לפרט את הבעיות שלהם ולהגיש אותן לרשויות האחראיות. וככל שמופץ מידע רב יותר, כך גדל כוח ההשפעה שלו.
בנוסף להקלת ההבנה של הנושאים הנידונים, ממים לא צריכים כסף כדי להפיק. כיום, כלים ואפליקציות מאפשרים את יצירתם, מה שהופך אותם לאטרקטיביים ויעילים יותר בהשוואה לפרסום מסורתי. בנוסף, הם הרבה יותר מהירים בהתפשטות והתפשטות.
איך נוצר המם?
בברזיל, המונח "מם" התחזק עם הסיפור של "לואיזה, שנמצאת בקנדה". זכור את זה? ובכן, למעשה, הביטוי מתאר מושג שמתפשט באינטרנט. השימוש העתיק ביותר בו חוזר לספר "הגן האנוכי", פורסם ב-1976 על ידי ריצ'רד דוקינס.
ביצירה מתייחס המחבר למם כאל "יחידה של אבולוציה תרבותית" המתפשטת בקרב אנשים. במילים אחרות, זו תהיה העברת ידע הקשור לתרבות מאדם אחד לאחר. תוכן זה יכול לבוא בצורה של מוזיקה, שפה, צלילים או ציורים.
רוצה דוגמה למם היסטורי? שירים פופולריים, כמו "תזרוק את המקל על החתול", "circanda cirandinha" והקלאסיקה "יום הולדת שמח לך". בקיצור, כדי שביטוי יהפוך למם, צריך לחזור עליו ולהפיץ את עצמו. אם מביאים את זה לימינו, זו תהיה בדיחה שזוכה לפופולריות באינטרנט, עם התמקדות ברשתות חברתיות.
במקרה זה, זה יכול להיות מיוצג על ידי טקסטים, סרטונים, גיפים, תמונות או זיכרונות משותפים. ודווקא ההטיה המגוונת הזו מאפשרת למם להתייחס לכל הנושאים האפשריים. המאפיין העיקרי של הממים הוא האנונימיות של יוצרם ולמרות זאת, לגרום לקורא לשבות בהם.
הממים בברזיל
ברזיל היא ללא ספק אחת המדינות שמייצרות הכי הרבה ממים. הנושאים הנידונים מגוונים, אבל הנושאים הפוליטיים הם האלופים. אבל, עד עכשיו, אין קונצנזוס שמסביר איך התרבות הזו הגיעה לכאן. במיוחד בגלל שאם ניקח בחשבון את המקורות ההיסטוריים של המונח, הברזילאים משתמשים בממים עוד מלפני האינטרנט.
הנקודה היא שהמם הפך לפופולרי כל כך בברזיל רק בגלל המאפיינים התרבותיים שלנו. אפילו בעיצומם של מצבים דרסטיים, כמו משבר כלכלי, הברזילאים מתמודדים איתו בהומור טוב ובסופו של דבר עושים בדיחות. הקלאסי "אני צוחק, אבל זה עצבני". הנה, עוד מם!
העובדה היא שהשפה הפכה ויראלית והפכה לסוג של מורשת לאומית. נעשה שימוש רב בממים בבחירות האחרונות לנשיאות במגוון דרכים, כולל בדיחות, התפרצויות ולמרבה הצער, התקפות אישיות. בגלל שהיא כל כך קרובה לקהל שלה, הנטייה היא שמפלגות משתמשות בשפה הזו כדי להתקרב לבוחרים.
