עם הנגישות הגוברת של בינה מלאכותית, החברה זיהתה הזדמנות אידיאלית לעשות זאת היצמדו לפילוסופיה שלהם ותנו ל-AI ליצור את הקמפיין האחרון שלהם בזמן שהם "לוקחים א לשבור".
באמצעות הוראות כלליות ומתאימות כגון: "צור מודעת KitKat בסגנון Gen Z", "צור מודעת KitKat בסגנון Gen Z", "כתוב מודעת KitKat מכוונים לגיימרים" ו"פיתוח מודעת KitKat על הטרנדים הנוכחיים", המותג הצליח לייצר לא מעט מעניין. קמפיין זה נוהל בשיתוף עם Wunderman Thompson אוסטרליה.
ראה עוד
אושר: סמסונג באמת מייצרת מסכים מתקפלים עבור...
סין עורכת ניסויים עם דג זברה בתחנת החלל...
התסריטים שנוצרו שימשו לבקש יצירת תמונות באמצעות מחולל, וכך נוצרו כמה תמונות "די טובות". גם קול AI הופעל בהצלחה.
התוצאות לא היו ללא רבב, אבל הן אפשרו לאנשים להתמקד בעיקר בהנאה מהשוקולד, לדברי החברה. "AI משנה את התעשייה שלנו ורבים אחרים, אבל לא לכל מותג יש משהו רלוונטי (או מצחיק) לתרום בתחום הזה", אמר ז'ואאו בראגה, המנהל הקריאטיבי של Wunderman תומפסון.
"KitKat הוא שם נרדף להפסקות, ובינה מלאכותית נותנת לנו יותר מהם. אז החלטנו לנצל את ההזדמנות ולשחק קצת עם הבינה המלאכותית - כל עוד יש לנו זמן".
מלאני חן, ראש שיווק הממתקים של נסטלה, הוסיפה: "אנחנו תומכים ביצירת עוד רגעי 'קח הפסקה', אז כשוונדרמן תומפסון שאל אותנו אם נוכל לתת ל-AI לעצב את סט הפרסומות הבא שלנו, לא יכולנו. מסרב. אני מאמין שכולנו יכולים להסכים עם התוצאות: בינה מלאכותית לא תחליף משרות בתעשייה שלנו באותה מהירות ללא זהירות יתרה".
הקמפיין כבר פעיל עם סרטונים דיגיטליים ומדיה חברתית בגודל 30', 15' ו-6', בנוסף לאודיו ופודקאסטים באורך 30'.
