הציבור לא אוהב את הפיד הכרונולוגי ברשתות החברתיות, לפי מחקרים של Meta

Meta, החברה האחראית על פייסבוק ואינסטגרם, פרסמו לאחרונה תוצאות של סדרת מחקרים השופכים אור על העדפות הציבור לגבי הפיד הכרונולוגי.

מחקר זה, שפורסם בכתבי העת המדעיים הנודעים Science and Nature והוגש לסקירה על ידי עמיתים, חקר מדגם נתונים נרחב של יותר מ-208 מיליון משתמשים בארצות הברית מאוחד.

בנוסף, יותר מ-15,000 משתמשי פייסבוק ואינסטגרם הוזמנו להשתתף בניסוי בן שלושה חודשים באמצעות הפיד הכרונולוגי.

המחקר

המוקד המרכזי של מחקרים אלה היה בהבנת ההשפעה של עדכון המלצות, שבו אלגוריתמים מציעים תוכן המבוסס על העדפות המשתמש, והקשר שלהם עם קיטוב פוליטי, במיוחד במהלך הבחירות לנשיאות 2020 בארצות הברית מאוחד.

התוצאות חשפו כי להכנסת הפיד הכרונולוגי הייתה השפעה מוגבלת על הפחתת הקיטוב הפוליטי ואולי אפילו פחות יעילה למטרה זו.

אחד הממצאים שתרמו למסקנה זו הוא העובדה שמשתמשי פייסבוק ואינסטגרם השקיעו פחות זמן באלה פלטפורמות במהלך תקופת המבחן, אולי עוברות למתחרים המשתמשים בעדכונים מבוססי אלגוריתמים, כגון TikTok ו יוטיוב.

מעניין שמשתתפים שהשתמשו בפיד הכרונולוגי דיווחו על עלייה של 15.2% ב תוכן פוליטי ועלייה של 68.8% בפוסטים המגיעים ממקורות לא אמינים ברשתות שלהם חֶברָתִי.

מה מציעות תוצאות אלו?

תופעה זו קשורה לעיסוק הטבעי של אנשים בנושאים פוליטיים בתקופת בחירות. למרות שלפיד מבוסס האלגוריתם יש את היכולת לצמצם את הפוסטים הללו אם המשתמש לא מגלה עניין.

למרות שמחקרים אלה מצביעים על כך שלפיד הכרונולוגי לא הייתה השפעה משמעותית על הפחתת הקיטוב הפוליטי, הם גם מדגישים את זה מדיה חברתית להמשיך להגביר את הקיטוב, דבר שכבר צוין במחקרים קודמים.

הנתונים מראים גם שמשתמשים שזוהו כ"שמרנים" קיבלו כמות גדולה יותר של חדשות מזויפות מאשר "ליברלים", בעקבות השסע הפוליטי בארצות הברית.

תוצאות המחקרים הללו מצביעות על העדפתה המתמשכת של Meta לעדכונים מבוססי אלגוריתמים, למרות כמה העדפות ציבוריות לפיד הכרונולוגי.

החברה הוכיחה שהיא קשובה לדרישות המשתמש, והציגה תכונות המשקפות העדפות אלו. במקרה זה, הפיד מבוסס על טעם אישי.