בצעד משמעותי בעולם אומנויות הלחימה המעורבות ותעשיית הבירה, באד Light, מותג Anheuser-Busch, הוכרז כבירה הרשמית של אליפות הלחימה האולטימטיבית (UFC).
להכרזה זו יש את היכולת לעצב מחדש את האופן שבו אנו רואים חסויות בספורט קרבי.
ראה עוד
בריאות, כסף ואהבה: 3 סימנים יתחילו את חודש נובמבר הרחק מהסבל
האמת על חורים בגבינה: הם באמת סימנים של...
ההסכם בין Bud Light ל-UFC, המתוכנן להיכנס לתוקף ב-1 בינואר 2024, מכיל את כל מה שצריך כדי להפוך לנקודת ציון. הבירה לא תהיה רק פריט בדוכנים ובפרסומות, אלא תהיה בעלת נוכחות דומיננטית באירועי UFC גדולים.
קרבות, שקילה ורגעי מפתח אחרים של אירועי UFC יקבלו כעת את המותג Bud Light כאחד מנקודות השיא העיקריות.
אבל החסות חורגת מאירועים חיים. הלוגו של Bud Light יהיה גלוי גם במגוון רחב של תוכן דיגיטלי, משידורי אינטרנט ועד מבצעים ו קמפיינים פרסומיים בפלטפורמות דיגיטליות.
זה אומר שמעריצי UFC יראו הרבה יותר של Bud Light בעדכוני החדשות שלהם, מסכי הטלוויזיה ואפילו האפליקציות לנייד שלהם.
(תמונה: גילוי נאות)
אמנם הפרטים הפיננסיים הספציפיים של העסקה לא פורסמו רשמית, אבל יש שמועות בתעשייה שהחסות הזו עשויה להיות הגדולה ביותר שחתם ה-UFC אי פעם.
כדי לתת לכם מושג, בלומברג מציע שההסכם יכול לעלות אפילו על החוזה הקודם של 175 מיליון דולר שנחתם על ידי ה-UFC ב-2021. נתונים אלה, כשלעצמם, מדגימים את גודלו וחשיבותו של הסכם זה עבור שני הצדדים.
מפגש משמעותי
למי שעוקב אחר היסטוריית החסות של ה-UFC, החדשות האלה עשויות להביא תחושה של דז'ה וו. באד לייט ו-UFC אינם זרים זה לזה. הם היו בעבר בעסקת חסות שהגיעה לסיומה ב-2017.
לחידושה של השותפות הזו יש טעם מיוחד, שכן היא מסמנת את האיחוד המחודש של שניים ענקים בתחומם.
דנה ווייט, מנכ"לית ה-UFC, לא הסתיר את התרגשותו מהפגישה הזו. הוא הדגיש כיצד המותגים חולקים ערכים דומים וכיצד לשיתוף פעולה זה יש פוטנציאל להועיל הדדית.
ההסכם החדש הזה גם מסמן את המעבר של הבירה הרשמית של ה-UFC ממודלו, בירה מקסיקנית פופולרית, ל-Bad Light. זה לא רק שינוי לוגו, אלא זה גם עדות לשינויים המהירים בשוק הבירה.
בחודשים האחרונים התמודדה Bud Light עם תחרות עזה מצד מותגים אחרים, כמו Modelo עצמה, Coors Light ו-Miller Lite, שצברו פופולריות בקרב הצרכנים. בדיוק מהסיבה הזו, השותפות הזו עם ה-UFC נתפסת כצעד אסטרטגי להפיכת המגמה הזו.
