悲惨なマーケティング: 悪いキャンペーンの 3 つの例

歴史を通じて、マーケティングは企業が自社の製品やサービスを宣伝するために不可欠なツールでした。 ただし、すべての広告キャンペーンが成功するわけではなく、ひどいものになる場合もあります。

ブラジルでも、広告が世間に受け入れられなかったケースがありました。 以下にそのうちの 3 つをリストします。

1. イタイパヴァ – 「夏」:

2014年、イタイパヴァ醸造所はモデルのアリーヌ・リスカドを起用した広告キャンペーン「Verão」を開始した。 官能的で従順な女性というキャラクターは、多くの男性の「夢」として表現されました。 このキャンペーンは、ジェンダーに対する固定観念を強化し、女性を客体化しているとして批判されている。 批判に直面して、イタイパヴァはキャラクターを再構築し、知性や独立性など、彼女の性格の他の側面を探求し始めました。

2. ハビブの「エスフィハソ」：

2016年、ファストフードチェーンのハビブズは、ブラジルの政治的抗議活動を風刺する「エスフィハソ」というキャンペーンを開始した。 コマーシャルでは、人々のグループが「スフィハの不足」に抗議し、「より少ないお金でより多くのスフィハ」を要求しました。 このキャンペーンは、合法的で重要な民衆のデモをほとんど利用していなかったため、悪趣味で無神経だとみなされた。 悪影響に直面して、ハビブズ社は広告を放送から取り下げた。

3. フォード – 「カ」:

2008年、フォードはブラジルで新型フォードKaの発売を促進する広告キャンペーンを開始した。 コマーシャルでは、猫が車の排気管に入り、エンジンが始動した後に放り出され、どうやら死んだようです。 このキャンペーンは動物に対する暴力をからかい、動物の苦しみに無関心であるとして激しく批判された。 フォードは広告を放送から削除し、何が起こったのかを公に謝罪した。