高級ブランド「ダスル」がオークションに出品される。 購入者の課題を見る

ダスルは、がんで2012年に亡くなった実業家エリアナ・トランチェシが1990年代に創設した高級ブランドだ。 多くの国際ブランドへの扉を開き、国内の高級ブランドの先駆者とみなされています。

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数十年にわたり、このブランドの店舗は消費者にとってほとんどカジュアルな環境として機能し、制服を着た従業員がまるで邸宅にいるかのように接してくれました。 しかし、このブランドは破産手続きにより競売にかけられようとしており、誰がそれを購入するにせよ、その名前を復活させるにはいくつかの困難が伴うだろう。

その一つが競争です。 長い間、Daslu は市場の差別化要因であり、独占性を求めるすべての消費者がそこに集まりました。 しかし、現在では多くのブランドが同様のサービスを提供しており、購入者を再生する作業がより複雑になっています。

さらに、購入者は、店舗が到達した評判の危機に直面しなければなりません。 2005年頃、トランチェシは脱税と店舗で違法商品を販売した容疑で逮捕された。 そしてこれは、1億レアルを投資してメガストアがオープンしたのと同じ時期に起こりました。

その後数年が経ち、ブランドはますます顧客を失い、2010 年には立ち上げ当初の面影も残っていました。 そのメガストアは2011年に実業家のマルコス・エリアスに6,500万レアルで売却された。

この売却後、ダスルは自らの改革を試み、サンパウロ、リベイラン・プレト、ブラジリアのショッピングモールにマルチブランドチェーンをオープンした。 しかし、2016年に家賃滞納により同社はJKモールから立ち退きとなり、負債は300万レアルに達した。 他の部門でも同様のシナリオが発生し、再建を試みたときよりもさらに大きな負債を会社に残すことになった。

これらすべての結果は破産に至り、Daslu のブランド名と 50 のサブブランドが競売にかけられる事態にまでなりました。 5月11日に行われるオークションを主導するのはソドレ・サントロ邸だ。 最低入札額は140万レアルで、誰も興味がなければ、5月19日と26日の2回の追加イベントがすでに予定されている。

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