ხელოვნური ინტელექტის მზარდი ხელმისაწვდომობით, კომპანიამ გამოავლინა იდეალური შესაძლებლობა მიჰყევით საკუთარ ფილოსოფიას და მიეცით საშუალება AI-ს შექმნას თავისი უახლესი კამპანია, სანამ ისინი „მიიღებენ ა შესვენება".
ზოგადი და შესაბამისი ინსტრუქციების მეშვეობით, როგორიცაა: „შექმენით Gen Z-ის სტილის KitKat რეკლამა“, „შექმენით KitKat რეკლამა Gen Z სტილში“, „დაწერეთ KitKat რეკლამა. გამიზნული გეიმერებისთვის“ და „KitKat-ის რეკლამის შემუშავება მიმდინარე ტენდენციებზე“, ბრენდმა შეძლო საკმაოდ გენერირება საინტერესო. ეს კამპანია ჩატარდა Wunderman Thompson Australia-სთან პარტნიორობით.
მეტის ნახვა
დადასტურებულია: Samsung ნამდვილად აწარმოებს დასაკეცი ეკრანებს…
ჩინეთი ატარებს ექსპერიმენტებს ზებრათევზე კოსმოსურ სადგურზე…
გენერირებული სკრიპტები გამოიყენებოდა გენერატორის მეშვეობით გამოსახულების შექმნის მოთხოვნით, რითაც წარმოქმნიდა რამდენიმე „საკმაოდ კარგი“ სურათს. AI ხმა ასევე წარმატებით იქნა გამოყენებული.
შედეგები არ იყო უნაკლო, მაგრამ მათ საშუალებას აძლევდნენ ადამიანებს ფოკუსირება მოახდინონ პირველ რიგში შოკოლადის ტკბობაზე, კომპანიის თქმით. ”AI გარდაქმნის ჩვენს ინდუსტრიას და ბევრ სხვას, მაგრამ ყველა ბრენდს არ აქვს რაიმე შესაბამისი (ან სასაცილო) წვლილი შეიტანოს ამ სფეროში“, - თქვა ჟოაო ბრაგამ, Wunderman-ის კრეატიულმა დირექტორმა ტომპსონი.
„KitKat შესვენების სინონიმია და AI უფრო მეტს გვაძლევს მათგან. ასე რომ, ჩვენ გადავწყვიტეთ გამოგვეყენებინა შესაძლებლობა და ცოტათი ვითამაშოთ AI-ით - სანამ ჯერ კიდევ გვაქვს დრო. ”
Nestlé-ს საკონდიტრო მარკეტინგის ხელმძღვანელმა მელანი ჩენმა დაამატა: „ჩვენ მხარს ვუჭერთ უფრო მეტი „შესვენების“ მომენტების შექმნას. როდესაც ვუნდერმან ტომპსონმა გვკითხა, შეგვეძლო თუ არა AI-ს ჩვენი შემდეგი სარეკლამო რგოლის დიზაინის უფლება, ჩვენ ვერ შევძელით. უარი თქვას. მე მჯერა, რომ ჩვენ შეგვიძლია ყველა დავეთანხმოთ შედეგებს: AI არ ჩაანაცვლებს სამუშაო ადგილებს ჩვენს ინდუსტრიაში ისე სწრაფად, ზედმეტი სიფრთხილის გარეშე.”
კამპანია უკვე პირდაპირ ეთერშია 30', 15' და 6' ციფრული ვიდეოებით და სოციალური მედიით, 30' აუდიოსა და პოდკასტების გარდა.
